文/方土豆

12月，联通iphone和新浪尝试合作了一次网络口碑营销——“爱疯潜伏——入党就送手机”。据新浪介绍，这是联通iphone在圣诞节期间最大的一次话题炒作，同时也是新浪首次操盘网络口碑营销事件。意味着新浪从此加入网络口碑营销的战团，想要借助自有媒体，在网络乱世中分得一杯羹。其假想敌也很清晰，就是同样借助自有媒体进行网络口碑营销的搜狐。

“爱疯潜伏”事件，通过网友恶搞“潜伏”里面的经典场景，用山寨的形式方式融入联通IPHONE网速快、入网就送IPHONE等特点。

早操作手法上，则模仿了搜狐惯常使用模式。现在自己的论坛每日发布系列单帖积聚人气，随后在新浪博客、新浪微博等处转发，形成热门话题，然后把网友的相关讨论做成专题在各大门户、论坛进行推广。此次的“爱疯潜伏”动用的推手力量涉及到网易博客、天涯、猫扑、大旗网、手机中国等。

现在还可以在新浪财经看到活动专题网页，以及新浪数码论坛中的活动主贴。推广期间，活动主贴一共获得了20万点击，300多回复。

联通iphone自进入国内时，就普遍不被媒体看好，到目前也只有10万部的销售业绩。新浪和联通iphone尝试的这次口碑营销，无论是事件策划的质量还是形成的影响力，都不能算是成熟的运作。对于联通iphone在销售成绩的影响，也还有待检验。

不过，这只是新浪第一次为客户定制口碑营销的尝试。据相关人士透露，新浪已经在各家网络口碑营销公司挖掘这方面的人才，将在2010年加强在一领域的力量，可能会成立专门的口碑营销团队。并把老对手搜狐作为这一领域的竞争对手。

搜狐方面对这一消息并没有太大反应。有分析人士称，虽然新浪同为门户网站，但是这些年在网络口碑营销方面始终没有建树，鲜有成名案例，所以在短期内还很难改变行业格局。

然而新浪确实信心满满来势汹汹。两家门户网站在这一战场迟早会有一场龙争虎斗，我们拭目以待。