编者按：

1月20日，“彪悍的小Y”案例荣获搜狐IT第七届新闻奖，与“淘宝秒杀”、“移动G3上网本90后课堂实拍”并列三甲。所谓“优秀”其实见仁见智，这里不予评价，不过这三个案例确实称得上是09年值得回味的网络营销案例。

我们搜集了一些资料，力求还原事件全貌。希望大家一瞥之间，对互动传播的策略、方法有所感悟，也就不枉此番辛苦。

实习编辑：文静

“彪悍的小Y”是去年9月，联想为了推广一款型号为Y450的笔记本，而发动的一场声势浩大的网络攻势。然而有趣的地方是，“彪悍的小y”的创意源泉，并非源自联想、也不是由电通或蓝色光标提出。而是大批的联想校园学生代理在销售这款产品时，由于这款产品出色的性价比而逐渐衍生的一种昵称。联想的官方推广中，则顺势采用了这个来自民间的创意叫法。

彪悍的小y主要由两个典型事件构成：电众互动和搜狐IT合作推动的真人版“80后小y追求前台美女”的励志故事，和蓝色光标在天涯论坛操作的“小y天涯抢沙发”事件，以及随后的一系列逢贴必回等事件。

“小y追求前台美眉事件”主要在搜狐Chinaren上投放，有很长的铺垫，甚至设置了悬念。从2009年9月9号每天穿西装运动鞋、背着联想Y450跑步上班的小y出现在网络上，到后面为美眉做联想y450样的爱心便当，再到买房省钱装修为美眉攒钱买钢琴，以及展现两人的幸福结局，这些连续的事件共持续了20天。每一个阶段都掀起了事件的高潮，最后由搜狐制作的网络视频收尾，就此圆满落幕。

Y450出现在彪悍的小y自述的图文故事中

真人小y的网络公关分为4个步骤：炒作贴，万人楼帖，事件专题和寻找彪悍的小y。整个网络传播的效果是4个帖子共得到超过一千万点击、4万多条回复以及两万多件的相关作品传播。主人公的励志彪悍生活也得到了大家的强烈追捧和支持，到最后，小y已经不是一个传说，而是80后的励志生活影射，同时帖子中出现的大量有关联想Y450笔记本电脑的图片和言论，也被大家熟知。

搜狐在事件尾声时制作的视频

“小y天涯抢沙发”事件由蓝色光标和天涯论坛在幕后操作，让彪悍的小y继续他的“彪悍”举动。事件持续时间是从2009年9月7号到2009年9月29号。

天涯论坛每个ID至少间隔45秒才能再次发帖，因而每24小时抢到的沙发是有理论上限的。在蓝色光标的策划下，通过天涯论坛后台技术的操作，让“彪悍的小y”这个id在两天多的时间里抢到了接近理论上限的沙发数量，引起了天涯网民的广泛关注。随后，为了进一步加强“彪悍的小y”无所不在的印象。天涯论坛上任何有关小y的帖子，“彪悍的小y”都会出现及时回复。之后又有小y八卦天涯各大教派如数家珍，可谓“无所不知”。在国庆60周年前夕，“彪悍的小Y”又发起了一场为祖国生日收集祝福语的活动。

这些行动在三周内成就了1300万的点击量，在google搜索得到了200多万的相关搜索结果，将小y成功塑造成了“无所不在，无所不能，无所不知”的形象。小y教、小y粉丝团都自发地在网民中形成。

就在这两个案例分别在搜狐和天涯如火如荼地开展之时，联想也正在大面积地使用“彪悍的小y”这一形象来投放关于Y450笔记本的硬广告。无意之间加速了网络炒作和产品本身的联系。由于客观上这款产品的性价比确实优越，在“彪悍的小y”事件之后，Y450的销售业绩提升了220%之多（联想提供的数据）。

网络营销事件之所以能够成功，除了公关公司与媒体在幕后的操作，关键还是在于网络受众参与互动的强大力量。而充分了解网民的口味，就成了公关公司的第一个任务，迎合网民的口味制造事件，才能得到预期效果。

真人小y就是让80后找到了共鸣和奋斗的力量，“彪悍”却不让大家反感，幸福的结局让每个人都由衷祝福，才获得了预期的效果。而天涯的帖子则是展现小y另一种彪悍，两个事件双管齐下，让小y真正成为整个网络上的大红人。至于联想Y450，看似配角，实际上已经潜移默化，在事件中几乎无孔不入。