文/AndyTsai

伴随着西班牙第一次举起大力神杯，一个月内让无数球迷魂牵梦绕、夜不能寐的世界杯划下了句号。在Vuvuzela的映衬下，本届世界杯似乎格外的热闹——巴拉圭乳神拉里萨·里克尔梅、预言帝章鱼保罗以及百度贴吧上的“未来哥”、被誉为“比Vuvuzela的催眠效果更胜一筹”并发明了进球新口号的央视主持刘建宏……总会有些人或事物伴随着世界杯的进程而逐渐占据人们的视野。对于他们来说，能够在这样一个时刻得到如此多的关注当然是好的。不过对于不论以何种形式参与了本届世界杯的品牌来说，世界杯带给他们的，也许是欢喜，也许却是无奈的悲哀。

中国英利：豪赌后的大赢家

中国英利现在绝对已经是一个家喻户晓的品牌了。在背负着4.6亿元人民币亏损的情况下，英利毅然决然地将8000万美元投向了世界杯的赛场，以此换来了世界杯64场比赛每场8分钟的露面时间。事实证明，英利的豪赌是一件再明智不过的事情。

南非世界杯赛场上随处可见的“中国·英利”

在世界杯这段时间，英利在证券市场的表现着实令人咋舌——从6月7日收盘价8.41美元，到7月7日收盘价11.6美元，一个月的时间，英利的股价上涨了3.19美元，涨幅达37.93%。而同期道琼斯指数仅上涨了2.06%。截至7月7日，英利绿色能源总股本为1.48亿股，按11.6美元的股价计算，总市值达到17.22亿美元。就在一个月前，以此股本计算，公司股票总市值仅有12.48亿美元。一个月的时间，英利的总市值便增加了4.74亿美元。再加上巨大的广告效应与客户公关营销，本次世界杯带给中国英利的价值简直不可估量。

门户网站+视频网站：世界杯最赚钱媒体

除了拥有转播权的央视通过高价拍卖广告资源在世界杯期间至少有20亿元进账外，获得世界杯网络转播权的各大网站可以说成为了本届世界杯最赚钱的媒体。

今年世界杯前夕，优酷、土豆、酷六三家视频网站和新浪、搜狐、腾讯三家门户网站，每家出资超过1000万元向央视购买世界杯网络转播权（比赛结束90分钟后的点播权），虽然内容上相比CNTV(国家网络电视台)处于劣势，但这些门户网站开发周边原创内容服务，以制造差异化吸引用户。比如新浪推出“原创内容+微博”组合来打破僵局，优酷的世界杯直播节目《非球勿扰》的总播放量已经超过1500万次,单集最高播放量达200万次。

 新浪网的原创视频《黄加李泡世界杯》在本届世界杯上至少获得了2000万元的广告收入

另一大赢家是网络视频行业，相关研究机构统计的数据显示，由于受上半年世界杯的影响，各大视频网站在上半年的视频广告收入为15亿元左右，而在6-7月，各大视频网站的广告收入更是达到了9亿元。

奇瑞：“梅西发动机”失灵

据说奇瑞邀请梅西作其代言人的签约费用达到了500万欧元。可惜梅西带领的阿根廷队却早早的止步在了世界杯4强之外，这也让奇瑞苦心经营的“梅西发动机”遭遇了不小的尴尬。

事实上，奇瑞与梅西的牵手本身就是一场赌博——如果梅西真的可以带领阿根廷得到大力神杯的话，那么奇瑞的投入显然将一本万利。只是这样的几率实在不高，桀骜不驯的阿根廷人也很难让人对其夺冠抱有太大的希望。于是，这也导致了奇瑞在央视铺天盖地的广告在阿根廷队出局之后，或多或少的显得有一些鸡肋的味道。

梅西为奇瑞——瑞麒G5拍摄的广告

另外，奇瑞即将面临的另一个尴尬便是，今年8月，巴塞罗那俱乐部将来华访问，但梅西却不能参加奇瑞公司的任何活动，原因就是他的商业代言行为不能与奥迪公司的赞助相冲突。而如果想要邀请梅西专程来中国为奇瑞做宣传的话，至少也要等到年底或明年初了。

Nike：“传奇”们都被“踢出”了

踢出“传奇”？or“踢出”传奇？

Nike这次为世界杯拍摄的广告成为了球迷们预测世界杯结果的一大参考——可惜不幸的是，它和贝利一起被划到了“乌鸦嘴”的行列里。费尽心思请来了诸多的世界级球星，却在世界杯的赛场上一一出局。不得不说这一届世界杯对于Nike来讲，绝对不是一次美好的回忆。当然，在广告宣传的效果上，也许Nike还会为这次的“魔咒广告”因祸得福，赢得人们更多的关注。

详见报道：http://adquan.com/article.php?id=5363

阿内尔卡：成功扮演“老鼠屎”角色

有句俗话叫做“一颗老鼠屎搅一锅粥”，在本届世界杯上，法国队的阿内尔卡就不幸扮演了“老鼠屎”的角色。而且，他不仅搅黄了法国队的世界杯之旅，也让自己代言的诸多品牌有苦难言。

在法国队0比2输给墨西哥的世界杯比赛的中场休息时，阿内尔卡一句辱骂主教练多梅内克的话语终于点燃了法国队队员们那颗干柴烈火一般的心。于是整个法国队都陷入了无休止的内讧和争吵中，最后顺理成章的在最后一场比赛中输给南非队，被小组淘汰。

和当初老虎伍兹所遭遇的情节是如此的相似，阿内尔卡代言的几个品牌立刻便坐不住了。在阿内尔卡“粗口门”发生的第二天，法国快餐连锁企业Quick便宣布，将撤换阿内尔卡所作的汉堡包广告。据Quick称，之所以在第一时间就做出反应，决心撤换掉全部以阿内尔卡为主题形象的广告宣传画，是因为公司考虑到目标消费群主打青少年，而阿内尔卡的形象，在近几日的报纸上，已经被连篇累牍地与粗口、无礼、下流等字眼紧密联系，而相信随着阿内尔卡从南非返回法国，这一情况恐怕会愈演愈烈。

 南非世界杯上那个暴躁的阿内尔卡可没有广告中如此温柔的表情

除此之外，阿内尔卡的两家体育品牌赞助商，也决定立时生效一份“冷冻计划”，将含有阿内尔卡形象的广告片减少播出次数，并将视情况决定是否与其中断合同。毕竟，在法国媒体看来，“粗口门”事件无论结局到底如何，对阿内尔卡形象的打击都将是“灾难性的”。

网游：被遗忘的角落

毫无疑问，世界杯对网游市场产生了相当大的消极影响。由于本届世界杯55%的比赛时间是安排中国当地时间的19点至次日0点之间，而这一时间也一直是中国网游玩家的最活跃时间，这将导致至少5000万的网游玩家花费更多的时间来观摩南非世界杯。当然，我们也可以想象，从凌晨0点到2点半这一段时间内，将绝对是各个网游创造“历史同时间段在线人数高峰”的最好时段。

不管怎么说，至少在广告门的办公室里，平日此起彼伏的DOTA声便早已经被Vuvuzela所掩盖了。