实习编辑：蹲蹲

随着霸王洗发水近期被爆料含有致癌物质“二恶烷”，“成龙魔咒”一词也随即出现——在百度百科中，对“成龙魔咒”一词的解释是：“凡是国际影星成龙所代言的广告品牌，最后都难逃倒闭命运。”从最初的小霸王学习机，到现在的霸王洗发水，名字一如既往的霸气，可成龙所代言的产品却一直漏洞不断。不禁让人感叹，始终被代言魔咒笼罩着的成龙，简直就是一张茶几，充满了各种“杯具”与“餐具”。

曾经的小霸王学习机，如今已成回忆

有好事网友为成龙的代言经历做出了精辟的总结：“代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出致癌了。”就连近日成龙最新代言的格力空调，也频频传出空调爆炸事件。到底是一切倒霉事通通不幸地被成龙赶上了，还是事出必有因，“魔咒”一说着实值得思考。

在霸王洗发水刚面市的时候，其产品一直高举“中药健康养生”的大旗。成龙也在广告片中强调：自己先是拒绝接拍，但在亲自试用过后可以“证实它们是中药的，而且没有那种（有害）化学成分。” 作为一名单纯的“功夫巨星”，却如此自信地对于产品的化学成分做出表态，实在是有些敷衍了事。

广告中的成龙信誓旦旦地为“霸王”说了不少好话

曾经有业内人士披露，将近九成的明星都不会使用自己的代言产品，尤其是内地的品牌。而作为一向以“中国人”自豪的成龙则一直为代言本土品牌而感到乐此不疲——当然，成龙大哥究竟亲自使用了几款他所代言的产品我们不得而知。在霸王事件发生后，成龙所在的香港经纪公司依然表示，他们绝对信任霸王公司的产品质量。可惜，在事实面前，单纯的“信任”显然是没有意义的。

当然，不可否认，霸王事件的原因并不能全归咎于成龙。正所谓树大招风——据说在成龙代言之后，霸王集团一年内赚到了10亿元人民币。也许正是由于遭人嫉妒（霸王集团曾表示“二恶烷”事件是遭到竞争对手的陷害），外加心理迅速膨胀导致对产品质量的忽略，联手酿成了这次霸王事件的苦果。其实很多明星都不敢保证其所代言的产品一定没有质量问题，而成龙只是很倒霉地又一次选择了错误的代言。

纵观成龙所代言的各个品牌，似乎每一个都曾有过辉煌的历史——代言小霸王，成龙的广告效应使产品供不应求，大年三十工人还要加班到凌晨三点；代言爱多VCD，第二年爱多的销售额便由2亿上升到16亿，成为行业领头羊；代言汾煌可乐，令其跻身国内可乐四强，以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后；代言开迪汽车，让它的上市风光无比，吸引了足够的眼球……

成龙的代言让品牌的短期营销效果相当显著，但在品牌上升期却总是爆出漏洞，并从此一蹶不振。这和成龙所代言的产品大多数为时代性较强的快速消费品不无关系，但也不得不承认，由于对代言产品的选择上没有长远的计划，同时对产品自身的属性缺乏判断，使成龙的代言总是能够风光一时，却好景不长。长期的累积效应之后，“成龙魔咒”也便应运而生了。

有相关报道称，目前霸王集团的资产已经因为“二恶烷”事件缩水了30亿元。看上去似乎距离“成龙魔咒”的应验已不遥远。除了霸王之外，目前成龙还是格力空调的代言人。由于之前曾有消费者状告格力“世界名牌”一说涉嫌虚假宣传，在最新版的格力空调广告片中，成龙大哥已经不再宣称“成为世界名牌”，而只强调其“掌握核心科技”了。但与霸王广告类似的是，成龙既然不是空调行业专家，又有什么资格来证明格力的“掌握核心科技”呢？

成龙在格力空调的广告中曾大谈“世界名牌”

其实，“成龙魔咒”无论是对于企业还是成龙本人来说，都还算不上是一件太坏的事情——至少企业已经依靠广告效应赚得盆满钵满，成龙大哥也凭借代言挣到了一笔不菲的代言费用。最该为“成龙魔咒”叫苦不迭的，还应该是广大的消费者们——更何况，具有“魔咒”的，又岂止是成龙大哥一人而已？