文/AndyTsai

全球瞩目的2010年上海世博会吸引了189个国家57个国际组织参加，超过7000万人次参观。对于飞利浦来说，她并不是上海世博会赞助商，而只是作为“世博-沪上+生态家”赞助商，在馆内陈列十款未来科技产品。为了能在56家官方赞助商的众多广告中脱颖而出，吸引人潮前往“沪上+生态家”体验更多未来生活，从而提升自身品牌形象，飞利浦委托上海DDB为其创作了这一系列的广告。

上海DDB为飞利浦创作的最新广告

2010上海世博主题是：“城市让生活更美好”。这也是每个人对于未来生活的梦想。为了能使飞利浦的品牌形象与世博主题相结合，上海DDB创意了这样一个概念：“一小步，飞利浦让梦想成真！”孩子代表着希望和未来， 透过不同孩子眼中奇妙而充满想象的世界，作为整套广告视觉的主线，从而延伸出飞利浦美好的未来科技生活。同时，上海DDB还创作了8张系列户外灯箱广告，在通往世博园区的西藏南路、鲁班路、耀华路等近十个地铁站里投放，每一站每天的客流量都高达500万人次；将黄浦江上的最大游轮包装设计成“飞利浦”号，并在游轮内进行TVC的投放，同时也在飞利浦官方网站上播映。

据数据显示，在广告投放的两个月时间内，“沪上+生态家”的参观人次达到了3000万，且还在继续增加；消费者对飞利浦品牌好的感度更是提升了70%。受众对飞利浦品牌理念的认同感，达到有史以来的最高点。

作为上海DDB长期服务的主要客户之一，飞利浦的广告一直都颇受人们的好评。据说，此系列广告在客户召开的内部会议上，赢得了飞利浦中国区CEO和众部门经理的全体起立鼓掌。

附：创作团队名单

Advertising Agency: DDB China Group, Shanghai
Chief Creative Officer: Michael Dee
Creative Director: Jody Xiong
Copywriter: Jason Jin
Art Director: Jody Xiong
Photographer: Honda Shinichi
Director: 梁青松
Illustrator: FranklinPepperMint
Typographer: Jody Xiong
Designers: Jerry Cao / Super Zhang
Executive Producer: George Ooi, Cherry Wang
Production Manager: James Chen
Account: Richard Tin／Teong Seng Lim／
Macy Yang／Vanessa Shen