IPG 博达大桥

2018-01-11 13:37 10311

博达大桥任命全球首席营销官,IPG老将Jennifer Hohman 回归

roxy

近日,老干妈、颐和园、双妹、云南白药、康师傅涵养泉、ONECUP等中国品牌竟然登上了纽约时装周,并且推出了连帽卫衣、拉链开衫卫衣等潮流单品,怒刷了一波存在感。其中“老干妈”的潮牌卫衣售价120美元,“Sauces Queen(调料女王)” 围裙售价40美元。
 

老干妈


云南白药




双妹


颐和园


涵养泉


ONECUP






不过这次纽约时装周最大手笔的莫过于波司登了,不仅请到了维密御用超模 Alessandra Ambrosio 走开场,并且邀请到了安妮·海瑟薇穿着波司登的羽绒服和“鹰眼”杰瑞米·雷纳等众多明星在台下看秀。
 
安妮海瑟薇和“鹰眼”杰瑞米·雷纳


在大家印象中,这些颇有时代感的国货老品牌好吃(好用)、便宜,但无论从其产品、品牌的本身,还是他们的包装等等,都绝对和“潮”字搭不上边。没想到这次竟然玩了这么大一波跨界,这波自带热度的操作,很快引起了网友和媒体们自发的关注和讨论。

近年来登上各大时装周的国货品牌不在少数,今年2月首个纽约时装周“天猫中国日”成功引爆国内媒体。李宁、太平鸟等在我们看来也并不“潮”的品牌,也以让人们大跌眼镜的姿态登上了纽约时装周,其中不仅李宁的“悟道”主题改变了人们对其的刻板印象,引发了一波热议,一直不为年轻人所喜欢的国货“老品牌”太平鸟与可口可乐的联名也让人大跌眼镜,吸引了不少观众的眼球。

 

 
 

李宁
 
 

 
 太平鸟×可口可乐

李宁利用这次时装周打了一场成功的“翻身仗”,不仅扭转了在消费者眼中“土”的形象,还摇身一变成了“潮”的代表。不仅引起了各大媒体争相报道,还引发了网友们的一波跟风。无论从热度、销量还是从品牌升级、年轻化的角度看都得到了非常不错的效果。想必也正因如此,才引得本次有更多品牌争相登上时装周。
 
然而这些品牌都不是中国品牌第一次登上时装周,早在2015年七匹狼就作为首个被米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌登上了米兰时装周,直至今年已经是第四次登上了时装周。
 



七匹狼2015年米兰时装周


七匹狼2018米兰时装周

上述的几个中国“老品牌”登上时装周,这种反差感实在是自带热度,这种玩法也确实让品牌的热度提高了不止一星半点。除了造势引发媒体、受众的自发宣传以外,其最根本的目的便是为了转型。在国外的各个品牌以及国内渐渐兴起的年轻品牌不断的冲击下,固步自封的品牌必然走向衰败。在消费重心越来越向90、00候年轻人转移的当下,这些品牌在更注重个性,更看重服装设计感的年轻人眼里,无疑成为了“老土”的代名词,对于他们而言品牌年轻化势在必行,而时装周无疑就是“潮流”的代名词。

时装周之所以如此吸引中国品牌,一方面是因为作为时尚的标杆,四大时装周无疑是鉴定潮流的权威。商业化程度最高的纽约时装周无疑是对品牌最友好的,每一季纽约时装周都可以为纽约市带来8.87亿美元的经济收益。品牌们也纷纷希望借助全世界都有所关注的时装周来吸引更多的人关注、购买,而对于中国品牌来说在这个国际化的舞台上,也是一个转变国人刻板印象再好不过的契机,甚至有可能利用颇受外国人喜爱的神秘的东方特色开拓欧洲市场,何乐而不为?


头一个吃螃蟹的李宁确实是赢得了不少消费者的青睐,但经过一而再再而三相同的玩法,消费者审美疲劳,中国品牌上时装周不再是什么新鲜事,也就没那么容易买账了。况且到底真的会有人想把老干妈穿在身上吗?不如换种玩法,比如往T台中间放个老干妈罐子,让模特围绕着走秀之类的,想必噱头更足,存在感也会更强。

登上时装周就意味着品牌真的变潮了吗?想要在年轻人的心中占据一席之地,仅仅是登上时装周想必还不够。而对于品牌而言,这只是一小步,种种玩法都只是品牌转型、升级的开端,未来的国货品牌将会怎么玩,有什么更有创意的玩法,又能玩到什么程度?我们拭目以待。
点赞

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

本周新增职位数:52个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢