2017-06-15 13:31  |  分享到:
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单集超1000万播放量,今日头条让这个短视频IP火了

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今日头条 肯德基

近日,由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作,肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好!艺术》系列于今日头条客户端首发,第一集《画得不像就是艺术?200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王》上线12天,就突破了千万次播放量,一时引发热议。

《200秒看懂艺术史》

 

友情提醒:视频最后有惊喜

在互联网巨头纷纷瞄准短视频风口的当下,今日头条凭借领先全球的个性化信息推荐技术、庞大的用户基础、专业全面的内容分发机制,迅速抢占了短视频营销的快车道,深度发掘了短视频潜在的巨大商业价值。基于今日头条强大的平台,头条号大咖顾爷为品牌方肯德基打造的《你好!艺术》系列短视频首集便轻松取得千万级传播声量,可以说这不仅是资讯平台、PGC、品牌三方深度合作的成功典范,更引领了短视频PGC时代的营销热潮。


携手PGC自媒体联合出品优质短视频栏目

自去年9月,张一鸣宣布入局短视频以来,今日头条对其短视频业务的推广可谓不遗余力。不仅宣布投资10亿补贴短视频创作者,还举办了新媒体短视频奖项“金秒奖”。截至今年4月,短视频日均播放量达16亿,在这样的背景下,今日头条主动携手PGC自媒体联合出品优质短视频栏目《你好!艺术》变得顺理成章。


用户在观看《你好!艺术》时可以发现,其中无缝衔接了肯德基的广告,第一集《画得不像就是艺术?200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王》末尾出现了契合故事场景的“颠覆性”美食Chizza。这则广告源自于今日头条的商业化团队和PGC自媒体顾爷为“金主爸爸”肯德基的量身定制,在200秒有限的时间内,《你好!艺术》悉数了3位颠覆西方艺术走向的艺术家乔托、塞尚和杜尚,并根据他们的成就总结出伟大艺术品的特性“混搭+消失=颠覆”,继而引出堪比艺术品的美食肯德基Chizza,让网友心甘情愿地吃下这颗“安利”。

视频下网友纷纷评价

个性化分发短视频实现多兴趣触达

《你好!艺术》系列短视频栏目于今日头条首发第一集内容后,今日头条就利用其智能信息个性化推荐技术,于“推荐”、“视频”、“教育”、“文化”、“娱乐”等热门频道对《你好!艺术》短视频进行了个性化分发,并根据用户的兴趣标签实现精准推送,短时间内视频播放量激增。

在信息流中进行个性化分发

头条号大V发声创造舆论热点

《你好!艺术》短视频栏目的上线及肯德基Chizza新品线下试吃活动,也吸引了时尚领域、美食领域、娱乐领域内多位意见领袖、头条号大V进行了多角度的报道发声,创造了栏目上线后的海量关注及讨论热点。与此同时,除了《你好!艺术》首发平台头条号“顾爷”外,今日头条还联合顾爷的官方微博、微信公众号进行合力推送,实现了主流资讯平台的全覆盖。

 

 

在短视频内容营销逐渐崛起的当下,由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作,肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好!艺术》系列,无疑创造了顶级品牌与优质资讯内容、新媒体平台结合的成功典范。

一方面,肯德基在今日头条大平台影响力的帮助下,可以实现其品牌营销内容的飞跃升级;另一方面,顾爷在今日头条对优质原创内容的扶植下,可以深度挖掘其作为PGC自媒体的巨大商业发展潜力,在今日头条架起的视频制作方与商业客户桥梁上,优质的短视频内容不断被孵化。
 
所有这一切,并不只是纸上谈兵,据悉,《你好!艺术》短视频栏目上线后3日,肯德基新品Chizza就成为刷爆朋友圈的新晋网红美食,销售情况空前火爆。

今日头条正在利用这种原生短视频广告模式,源源不断地把PGC背后的巨大用户和流量,转化成实实在在的商业价值,并且通过这种深度参与,提炼出优质短视频IP内容商业化的方法论,为今后更大规模的合作做足准备。

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lolo

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什么叫一本正经的胡说八道

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