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戒烟广告还在使用恐惧诉求吗？太out了！

作者： 魏星

2018-04-17 16:28 浏览 · 60729

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有太多的公益广告选择恐惧诉求的表达形式，过多夸张的恐怖氛围宣言只会让人心生厌恶。久而久之，公益广告真正传播公益、关爱社会的目的反而没有达到。而由Tobacco Free Florida品牌拍摄的戒烟公益广告“The Reasons”却格外清新入心，以一种尊重和鼓励的态度支持吸烟者戒烟。

这6个劝诫人放弃吸烟的广告选自真实的6个人物。他们知道吸烟是危险的，知道会为之付出高昂的代价，知道这（二手烟）会对后代产生不良影响，知道自己需要戒掉......广告片并没有采取极端的恐吓策略，承认吸烟者充分认识到吸烟的巨大代价和伤害，他们正在努力做出正确的选择。

 

关联公司：ALMAP BBDO 巴西

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戒烟广告 公益广告 美国

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