LGBT 小鸟音响

2018-11-09 10:30 12201

今年,披上彩虹旗的品牌又多了一个

Vannado

刚刚过去的十月末,台北的街头再一次飘起了有爱的彩虹旗。全亚洲 LGBTQ 群体的目光都聚集在这里。但其实,更多国家的同志游行都会定在6月,6月是传统的彩虹骄傲月。


对于品牌来说,这也是拥抱 LGBTQ 群体的好时机。苹果为 Apple Watch 打造了彩虹表带,百威请艾伦秀来“设计”了一场同志婚礼,Tiffany 为一对新人拍摄了唯美的视频。


各大品牌对彩虹骄傲月的创意层出不穷。而在今年,又一个品牌为自己披上了骄傲的彩虹旗,它就是来自丹麦的音响品牌 Libratone。



丹麦是全球最早实行同性婚姻的国家之一,人民幸福指数高,对待 LGBTQ 人群非常友好,这里诞生的品牌也把自由的风吹向了全世界。上图即为品牌在骄傲月时拍摄的海报。


Libratone 在2015年正式进入中国,在国内被称为小鸟音响,今年的骄傲月,他们与中国最大的同志社交软件 Blued 一起搞了一次精准营销。



由 Blued 把小鸟音响的最新产品 TRACK+ 蓝牙智能降噪耳机分发给站内人气较高的 KOL,再由 KOL 们自由搭配造型拍摄封面照,最后把照片 po 在自己的主页然后为自己拉票,得票最高者可登上 Blued 封面并获得品牌赞助的礼品。




由于 KOL 本身拥有较高人气,通过直播等方式迅速聚集了大量关注。配合开机广告和 banner 资源位,品牌也在短时间内获得大量曝光。


Libratone 小鸟音响的产品设计感非常强,有浓浓的北欧风,在声学上也是出类拔萃,这些产品的优点恰好符合了 LGBTQ 人群的审美:他们对设计敏感,甚至挑剔,不会盲目跟风,对品质和生活有自己独特的见解。




较高的契合度让活动一上线就获得了大量的关注,品牌也收获了良好的口碑。与 Blued 的合作,不仅仅是面对 LGBTQ 群体的精准营销,也是品牌流淌在血液里的基因。保持开放,保持理解,拥抱多元,拥抱自由应该是当代品牌应有的目光和格局。



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