Warc

2016-12-17 16:06 9481

Warc全球广告趋势报告:中国移动端广告支出全球第一

杨秋月

营销情报服务商Warc自1980年起持续对全球广告支出进行年度调查,对全球96个市场中的广告监测组织和广告行业机构进行问卷调查,调查涵盖电视、互联网、手机、报纸、杂志、广播、电影和户外广告。

近期,Warc发布了最新的全球广告趋势报告,这些数据有助于了解全球广告和媒体投资的基本趋势。

整体上,根据Warc的估算,2016年全球广告支出增长了5.2%,预计2017年全球广告支出将增长3.6%。然而,在全球12个主要广告市场中,Warc预测,8个市场的广告支出增长将放缓。

电视广告方面,Warc的报告发现,2015年电视广告还占据着全球广告支出最大的份额,但是从2012年到2015年,电视广告的份额逐年减少,2015年电视广告1.6%的减少比例是历史最高。预计2017年,电视广告将会减少1.9%。

然而,全球互联网广告和移动端广告将保持增长趋势。

Warc预测,2017年全球互联网广告支出将增长12.5%。

在移动广告方面,Warc表示,2016年中国已经成为了全球最大的移动广告平台。Warc的资深数据分析师和报告的撰写者James McDonald说,中国移动广告支出的增长是“时代标志”。

 
2008-2017 中国不同媒介形式的广告支出情况
 
此外,预计在2017年,移动端也将成为美国第二大广告渠道,预计美国花费在手机端的广告费将达到400亿。
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