BrandZ 腾讯 华为

2017-03-21 13:07 11522

腾讯最具价值,华为全球化最快,然后呢...

杨秋月

3月20日,BrandZ发布了2017年最具价值中国品牌100强排名。BrandZ全球品牌价值榜单是全球商业领域极具代表性的品牌影响力评估调研,其中于2008年首次发布的中国品牌价值榜单是其重要部分,该榜单与报告已成为中国品牌发展及行业观察风向标。

该榜单是由WPP和市场咨询机构华通明略根据企业收入和盈利能力等财务指标,并结合了40多万中国消费者的观点看法得出,同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行分析。

点击下载完整PDF版本报告)

腾讯“最具价值”,华为“全球化最快”

在最新出炉的中国百强品牌榜单中,排名前十的品牌有:腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度、华为、中国建设银行、平安保险、茅台以及中国农业银行。


根据WPP和凯度华通明略对中国市场的研究显示,2017年品牌价值增长6%达到了5571亿美元,达到创纪录水平。其中科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。

位居第一的腾讯已连续三年获得“最具价值中国品牌”称号,并是该榜单中首个品牌价值突破千亿美元的中国企业。根据榜单报告,腾讯的品牌价值达到1062亿美元,是第二名品牌价值近两倍;继2016年实现24%的增长率之后,腾讯今年的增长率达到29%,品牌价值稳步提升。

华为自2016年首次入围以来,已连续两年进入该榜单前十名,被认为是“全球化最快的品牌”。同时,华为在全球品牌价值排名中也在不断突破,在“BrandZ 2016全球最具价值品牌100强”榜单里,综合排名已提升至TOP50。

根据报告,进入榜单的其它科技企业包括新浪(No.61)和网易(No.31)。新浪作为门户网站,通过微博平台直播和自频道扩大在年轻人中的影响力并吸引广告收入,其品牌价值上涨43%至9亿美元。网易的主要业务是在线游戏、手游,同时也是国内主要的电子邮件服务商,其品牌价值增长36%至26亿美元。

报告认为,中国正向消费导向型经济转型,各品牌针对城市中产阶级的产品和服务尤其出众。虽然从品牌价值金额来看,科技和零售这些大体量行业的增长金额更高,分别为增长16%至226亿美元,以及22%至132亿美元。但教育及旅行社行业以46%的增速成为增长最快的行业。例如,今年新入榜的旅行社品牌凯撒(No.97)正是抓住了为旅行者提供更精准旅行体验这一市场,用更高端、独特的产品服务吸引中产阶级消费者。

此外,银行、保险、石油和天然气等依赖于传统经济的品牌价值下降了6%,尽管如此,它们对品牌总价值的贡献仍然很大。但酒类、食品和奶业等品牌却通过营销活动保障了自身在品牌价值整体下滑中逆势增长。比如,几个白酒品牌就通过增加分销、调整定价和扩大营销来获得更多的消费者,其中,茅台的品牌价值增加了41%,首次进入品牌前10强,排在第9位。

WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示:“中国经济已经进入了新常态,但对于品牌来说仍有大量的机会去发崛新兴的城市中产阶级,为股东创造卓越价值。今年我们所看到的强劲品牌价值增长分布在科技、旅游和教育行业,这表明能满足特定消费者群体的品牌未来将蓬勃发展。”

进军海外市场的中国品牌

许多中国顶尖的科技品牌从海外销售中获得了很大比例的收入。在BrandZ中国100强排行榜中,联想是“最以出口为导向”的品牌,其72%的收入来自海外;而华为和中兴分别有58%和47%的收入来自中国以外的市场。

报告认为,中国品牌的全球观念正在转变,随着中国品牌通过收购和营销活动在海外市场有机扩张,这种转变还将继续。BrandZ最具价值中国品牌100强中,2016年进行的海外交易的公司包括:海尔收购GE家电;中国旅游电子商务巨头携程收购英国在线旅游网站天巡,美的家电母公公美的集团收购德国机器人公司Kuka和日本东芝电器。

此外,一些充满创业精神的中国企业在回归国内市场前,希望在海外市场先获得成功。例如一些数码品牌包括大疆、Anker、智明星通和九号机器人。

2017年报告中值得关注的重要趋势

高价值品牌在股市上成绩亮眼,为股东创造了高回报。 BrandZ中国排名前100的组合其中包括BrandZ™前100中的所有品牌,自2010年7月股价上涨了76%,远优于MSCI中国指数。

千禧一代对于中国的商业和品牌的成功十分重要,品牌应重视自身的个性化与独特性,从而增加千禧一代的忠诚度。不同年龄的消费者都希望得到有品质、值得信赖并让生活更加美好的产品或服务,但是千禧一代则更倾向于选择知名的时尚品牌。BrandZ研究认为,在建立千禧一代品牌忠诚度上,手机品牌OPPO最为成功,品牌价值自2014年增长了157%。

2017年有9个品牌首次进入该榜单:唯品会(No.40);中信银行(No.48);爱奇艺(No.50);海澜之家(No.62);旅行中介凯撒(No.79);吉利(No.93);森马(No.95);华帝(No.99);国美电器(No.100)。

凯度华通明略全球 BrandZ™总裁王幸表示:“中国经历了三十五年的超快速增长。随着生活水平的提高,消费者对品牌的挑剔和要求也越来越高。未来几年的价值增长需要更强劲的品牌支撑,随着消费者选择中国品牌的倾向性增强,这为品牌在国内及国际上占有一席之地打下了坚实基础。”


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*2017年BrandZ最具价值中国品牌100强完整名单:




 
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