2017-04-12 11:31  |  分享到:
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亚马逊身价大涨后,Google、Facebook却开始颤抖了

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亚马逊 Google Facebook Facebook

最近,亚马逊被投资界所青睐,预计未来它在美国在线零售市场的份额可能增至50%。身价见涨的亚马逊,连Google、Facebook也要小心了,因为它的广告业务很可能也会构成挑战。
 
目前,亚马逊共占有美国34%的在线零售市场。但据华尔街公司Needham近期在研究报告中所称,得益于会员服务Prime以及其电商市场的流行,到2021年,亚马逊的市场份额可能将增至50%。

亚马逊市场份额持续增长
 
Needham还更新了对亚马逊股票的评级,从“持有”升级至“买入”,目标价1100美元。“我们认为,凭借Prime、移动渗透以及第三方卖家增长,亚马逊在美国市场的已有统治是可持续的。”Needham分析师瑞斯在报告中说。
 
亚马逊变得如此值钱,离不开的“神器”之一是Prime。该项服务年费99美元,为会员提供免费的两日送达服务,外加电视节目和流媒体音乐等服务。研究公司CIRP估计,亚马逊去年共有约6500万名Prime会员,较两年前翻了一倍多。
 
Prime的这些用户要更加活跃和忠诚。eMarketer的数据显示,80%的Prime会员每月至少在亚马逊购物一次。CIRP则发现Prime会员每年在亚马逊平均花费1500美元,是非会员用户的两倍多。
 
此外,亚马逊的购物应用十分流行,正帮助该公司加速将在线销售从桌面转移至智能手机。到2021年,亚马逊在线销售将增至美国零售支出总额的13%,较目前的8%大幅提高,这意味着传统零售要追上亚马逊将更加困难。
 
与市场份额一起被投资界看好的还有亚马逊的广告业务,很难说得清这两者究竟谁成就了谁。

亚马逊创始人兼CEO Jeff Bezos
 
虽然亚马逊仅占美国整体在线广告市场规模的4%,但投资公司BMO Capital互联网分析师Daniel Salmon的研究报告认为,亚马逊广告业务正获得动能,2017年收入将同比增65%,达到35亿美元,2024年广告业务价值将达到人民币10336亿元。
 
另据投资银行摩根士丹利日前发布报告称,2018年亚马逊广告业务规模将达到50亿美元。此外,摩根士丹利预计,2016年至2018年,亚马逊广告业务将保持37%的年平均涨幅。摩根士丹利分析师Brian Nowak认为,到了2020年,亚马逊的广告业务规模将提高70亿美元。
 
Salmon在报告中写道,亚马逊最大的机会蕴藏在“Sponsored Products”,或用户搜索具体产品时显示的广告中,“通常情况下,访问亚马逊的用户都有购物意向。对于希望被具有强烈购买意向的购物者注意到的品牌和商家来说,这是非常宝贵的,因此亚马逊Sponsored Products能为广告客户提供非常有吸引力的投资回报。
 
不仅如此,据今年年初消息,亚马逊推出付费搜索产品,通过流量获利,并且与品牌和代理商合作。亚马逊还计划通过品牌查询获利,即便该产品没有在其平台上销售。
 
例如,汽车营销人员可以在亚马逊上创建详细的产品页面,为消费者提供关于制造、模型、装饰和其他细节的信息。亚马逊不销售汽车,但可以将消费者的潜在客户和评论传递给OEM,以帮助消费者参与试驾。对于亚马逊销售的汽车相关产品,亚马逊允许消费者输入与购买相关的非常具体的品牌和型号细节。
 
亚马逊的广告业务增长速度之快,已经威胁到Google和Facebook的统治地位,该公司的广告业务将从Google、Facebook和其他公司那里夺取市场份额。
 
要知道,亚马逊的“神器”不仅体现在Prime上,还有它的多款广告工具,这能吸引对其平台感兴趣的品牌。这些工具旨在与Google、Facebook等竞争对手的类似产品竞争,也是亚马逊在产品广告方面的独到之处。比如说,亚马逊称通过其电子商务平台获得的消费者数据,就是是其他厂商难以比拟的,有助于满足品牌在其网站或其他网站上投放广告的需求。
 
Salmon就表示说:“亚马逊与竞争对手进行区隔的关键点,就是前者有大量的消费者购物数据。虽然Google知道人们在搜寻什么,Facebook知道人们对什么感兴趣,以及他们是谁,但亚马逊却知道客户正在购买的具体产品,以及购买频率。”
 
但也有人不这么看,Nowak就觉得亚马逊的广告业务并不会给Google广告业务带来威胁,因为关键字搜索的增速远高于产品搜索。
 
对Google和Facebook来说,来自亚马逊的挑战并非毫无预兆。早在今年1月份的一次会议上,全球最大传播集团WPP负责人就曾表示,Google和Facebook需要担心的公司是亚马逊。Salmon认为,WPP在西雅图设立分部就很说明问题。“我们还与其他传播集团高管进行了沟通,他们称最近与亚马逊的合作呈上升势头”。他表示道。

 

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