美国数字广告 2016IAB年报

2017-05-01 14:29 7869

美国2016年数字广告花费升至725亿美元,谷歌、Facebook贡献75%

roxy

据IAB(美国互动广告局)和PwC(普华永道)最新发布的报告称,2016年美国数字广告花费创造有史以来最高纪录,达725亿美元,同比增长20%。而移动广告则占比51%,首次占到总花费一半以上,从2015年的207亿飙升至2016年的366亿,增长77%。
 
从数字广告类别划分,2016年数字视频广告营收上升至91亿美元,同比增长53%;移动端视频广告营收显著攀升,同比增长高达145%,增长约42亿美元;社交广告营收增至163亿美元,较2015年的109亿美元,增长了50%;搜索广告营收接近350亿美元,同比增长19%;数字音频广告则是第一次被纳入统计范畴,也创造了约11亿美元的广告营收。

 2015年和2016年按照广告形式和定价模式类别的广告营收对比
 
从广告投放行业划分,零售业仍然是所有行业中广告花费最多的一类,约占2016年数字广告花费的21.3%;金融服务约占13.3%,汽车行业占到12.5%,媒体行业的广告花费也在快速增长,约占5.2%,比去年增加13%。
 
IAB 总裁兼CEO Randall Rothenberg 表示:“移动加速了2016年度互联网经济的发展,广告主们在数字广告上的积极投入帮助他们顺利完成了营销目标。移动广告的飞速增长也反应了品牌在市场营销方面正在从”移动优先“向“移动唯一”方向转变,以此和当前消费者的生活习惯保持一致。”
           
PwC 美国合伙人David Silverman认为移动、社交、视频和程序化购买的融合正在重塑数字媒体版图,并为广告主们带来一种全新方式去触达消费者。数字音频在2016年也产生了11亿美元的广告营收,像此类新媒体形式也在帮助营销人员找到那些在家、在办公桌前或是在任何其他地方的目标受众。
 

1996-2016年度各季度营收增长走势
 
2016年末,第四季度广告营收创造了一个216亿美元的收入新高,同比增长超过24%。另外,移动广告在第四季度的营收表现更加突出,占据了第四季度总营收额的53%。
 
在广告形势一片大好的环境之下,也有不少人产生了一定的担忧。因为美国广告市场中超过75%的广告花费被谷歌和Facebook瓜分,他们认为当前的广告市场受到了两家互联网巨头的垄断。但IAB却认为这是媒体对互联网巨头的误读,很多数据仅仅关注互联网公司营收这一项,并错误地把美国之外的数据也加入进来,同时忽略了互联网公司获取流量的成本。目前,美国排名前十的互联网公司其实仅占总营收增长的69%,这就意味着另外的31%来自前十名互联网公司榜单之外。
 
但以市场研究公司Pivotal Research为代表的一类分析人士并不这样认为,分析家Brian Wieser通过研究发现谷歌和Facebook实际占据了2016年美国数字广告全部增长份额,而2015年这一比例在65%。而且重点是如果谷歌和Facebook成了数字广告的主要购买平台,那么长期下来他们就会获得相对稳定的合作和相关数据,对合作方而言,他们也许会优受制于这种合作模式风险。
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