娱乐营销 娱乐营销

2017-06-13 16:48 8824

2017娱乐营销新生态研究报告:娱乐营销进入3.0时代,品牌、平台、IP、消费者更容易实现共赢

朱海燕

2017年6月13日,赞意互动联合营销行业观察机构胖鲸智库共同发布《2017娱乐营销新生态研究报告》(以下简称“娱乐营销白皮书”),分享中国娱乐营销的发展趋势以及行业第一手实践。今天,伴随移动互联网和社交媒体的不断进化,90后、00后等年轻力量的崛起,娱乐营销已进入3.0阶段,由品牌主、内容平台、IP、消费者等利益相关方构成的全新生态正在形成。


在新生态中,各利益相关方的力量也在不断变化中,各方的诉求以及所拥有的资产都发生了变化。品牌主开始围绕娱乐内容或明星代言人等IP打造整合营销战役;内容平台从分发内容进化为生产内容;IP生产者开发衍生品售卖、品牌番外篇等新的盈利模式;而被社交媒体赋能的粉丝,不再只是被动的信息接收者,而是借强大的想象力和凝聚力成为无法被忽视的重要力量。

 

 

近几年来,赞意互动先后成为《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》、电影《少年》等IP的宣推合作伙伴,与OPPO、爱钱进、美团外卖等娱乐营销领先品牌紧密合作,共同推进粉丝营销、花式植入、IP内容共创等创新实践。在娱乐营销白皮书中,胖鲸智库及赞意互动根据一手实践提出:升级内容及渠道、传播前置化内容生产、内容标签化、粉丝驱动等娱乐营销实践方法论及案例,协助各方最大化娱乐营销投入。


伴随我国大文娱行业的蓬勃发展,以及品牌主日益围绕娱乐内容发展营销战略,娱乐营销的理论和实践方法亦在逐渐发展中,娱乐营销新生态的研究仅仅是打开了一个开端。

 
【白皮书全部内容】


 
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