信用卡

2017-08-24 18:25 3101

​年轻人更爱透支消费?信用卡大数据全方位洞察用户兴趣

赵思莹

小到网购、用餐,大到出国、旅行,信用卡的身影我们随处可见。其中不仅有基于用户使用场景推出的酒店打折、旅行优惠等功能卡,也有从用户兴趣出发跨界合作并刷爆朋友圈的“个性化宣言卡”(如“光大头条信用卡”)。

2017年8月,今日头条利用海量阅读大数据,从人群基础属性、资讯阅读趋势、人群阅读兴趣、人群消费偏好和广告投放情况五大维度洞察和分析,为信用卡行业提供更多创新营销思路。

PART 1
信用卡兴趣人群
基础属性洞察


信用卡兴趣人群和主流消费群体一致,偏向于年轻化、男性化,并且地域下沉明显。这部分,将从性别、年龄、地域、机型等维度助力广告主精准定向目标人群。

信用卡兴趣人群与主流消费人群相吻合,男性用户显著多于女性,人群年龄集中在24-40岁。
  在地域分布方面,北上深广信用卡关注度最高且消费区域呈现地域下沉趋势。
PART 2
信用卡相关资讯
阅读趋势分析


今日头条每月推荐信用卡的资讯量及阅读量持续增长,收藏率、转发率、评论率全面超越全站均值,人群价值更加凸显,为广告主提供广阔营销空间,从阅读热词上看,花呗、借呗已经成为威胁信用卡消费的强势存在。此外,该部分还将从不同年龄层和地域等维度,分析信用卡发卡行品牌偏好,给到广告主相应的市场洞察。

信用卡资讯推荐量、阅读量逐月增长,且收藏率、转发率、评论率三大维度全面超越全站均值。

 

 
  用卡安全及相关政策最受关注;知识普及及相关政策最易被收藏;视频类及用卡陷阱最易被分享。
 

  中国工商银行与招商银行受所有年龄段喜欢。此外,广发银行年轻化突出,中国农业银行在40岁以上群体中认知度较高。


 
  招商银行、中国工商银行、中国银行基本实现全地域覆盖。股份制商业银行则随着地域下沉,认知度依次递减。


  花呗、借呗持续走高,另外,用卡安全成为用户普遍关注的热点话题。


PART 3
信用卡兴趣人群
阅读兴趣分析


数据显示,旅游、财经、养生、时尚及汽车等垂直领域内容更受欢迎。此外,该部分还信用卡兴趣人群的明星、媒体、自媒体偏好,以及健身方式的选择作出分析,给到广告主内容营销的方向。

信用卡兴趣人群更关注旅游、财经、养生、时尚及汽车等内容。

PART4
信用卡兴趣人群
消费习惯偏好分析


报告的第四部分从厨房用具、餐饮品牌、咖啡及甜品品牌、境内外旅游目的地、快捷酒店等维度呈现信用卡兴趣用户的消费兴趣,给到广告主积分商城建设及开卡礼等方面的建议。

 


(节选部分排名)

PART5
信用卡兴趣人群
消费习惯偏好分析


信用卡广告点击人群注意力持续聚焦且大宗消费属性明显。该部分还从分时段点击率及广告素材样式方面给到广告主相应的指导。

汽车、手机、房产等大宗消费领域也排名靠前,此外,网贷平台在互联网金融发展趋势下,也成较受关注领域。

 

请点击此处查看完整报告。
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