七夕 数据

2017-08-29 09:36 8190

“七夕” 都过完了,而这些消费数据你得看看

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七夕来临,一大波数据也接踵而至。有的教单身狗如何生存、有的反映婚恋交友行情,还有的报告消费趋势。我門特意总结如下:

《七夕前夕消费数据》 by 京东

一、七夕礼品类商品销售数据

1、环比上月同期,永生花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快,其中永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。

2、同比去年同期,酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快,其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。

3、购物时间:越临近七夕节消费越高,上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。

4、购物渠道:移动订单金额占比达78%

5、热销单品TOP5:周生生黄金足金Amore心心相印黄金项链女款、YSL圣罗兰口红方管52#号 星星千颂伊色、德芙巧克力礼盒装1314七夕情人节生日礼物、周大福心心相守足金黄金戒指、费列罗巧克力糖礼盒

二、用户画像

从消费金额来看:

1、性别:女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%,女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表;男性消费者爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛。

2、年龄:更多年龄层的消费者为另一半选购礼品,年龄分布比较均匀,26-35岁用户占比21%、36-45岁和16-25岁用户占比均为20%、46-55岁用户占比17%、56岁以上的用户占比也达到了16%。其中,26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛,36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人,46-55岁用户爱买情趣用品、饰品和剃须刀。

3、人群类别:中等收入及以上的人群占比超过54%,其中土豪和高级白领人群占比高于全站。

三、地域消费特色

1、七夕礼品类商品消费TOP10省市:广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东、河北、湖北、河南

2、从消费金额占比来看:

最爱买成人用品的消费者来自:重庆、广东、陕西

最爱买情趣用品的消费者来自:河南、河北、江西

最爱预订酒店的消费者来自:北京、上海、海南

最爱买奢侈品的消费者来自:上海、吉林、黑龙江

最爱买巧克力的消费者来自:青海、山西、河北

最爱买饰品的消费者来自:福建、广东、内蒙古

最爱买鲜花的消费者来自:青海、河南、安徽

最爱买香水的消费者来自:吉林、青海、黑龙江

最爱买毛绒玩具的消费者来自:安徽、河南、江西

数据来源:联商网


《七夕单身生存指南》 by 阿里巴巴


《中国婚恋交友app研究报告》 by 极光大数据

2017年7月份婚恋交友app用户规模为892万

• 行业并无巨无霸。多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下,小恩爱app渗透率居首,约为0.4%
• 每逢佳节必相亲。春节、情人节期间各婚恋app数据飙升
• 婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app,男性用户偏好陌陌
• 维护关系类app女性占比较高,对象寻觅类app男女比例较为均衡
• 福建人民对于婚恋交友app偏好度最高,北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3

一、定性分析

主流婚恋交友app上线时间轴

2010-2014年:主流婚恋交友app纷纷上线

• 2010年,有缘网推出移动端app;2011年,小恩爱和世纪佳缘app上线;2012-2014年,百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现

主流婚恋交友app类型划分

目前婚恋交友app主要可分为三类:对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类

婚恋交友渗透率及用户规模变化


截至2017年7月,婚恋交友市场渗透率为0.99%,用户规模约为892万

极光大数据显示,截至2017年7月最后一周,婚恋交友app渗透率为0.99%,用户规模约为892万人
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二、运营数据

7月婚恋交友市场渗透率top10 app

小恩爱市场渗透率居于首位,主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1%

​根据极光大数据统计,截至2017年7月最后一周,市场渗透率top3的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘,其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13%

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渗透率top10 app(日新增用户数量)

小恩爱日均新增用户量为2.95万,主流婚恋交友app日新增用户均值普遍少于万人

• 通过观察极光大数据发现,小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万,百合网为1.78万,世纪佳缘为1.18万

• 春节、情人节前后,各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升

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数据来源:艾媒网

 
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