移动阅读 数字化阅读

2018-07-11 08:10 11010

中国移动阅读市场女性用户崛起,对游戏偏好较高

Garbo

读史使人明智,读诗使人灵秀。当人在遇到人生问题、社会困惑的时候,可以通过阅读,和作者以及书中的人物进行交流,找到心灵栖居之所。每年的4月23日是世界读书日,各地都会举办活动以推动更多的人去阅读。随着移动互联网的逐步普及,移动阅读也进入了白热化阶段,领域相关平台都在摩拳擦掌,誓在移动阅读领域大干一场。为此,厂商应敏锐洞察中国移动阅读市场用户,深入解读核心用户群体属性和需求,剖析潜在的消费场景和市场增长点,才能更好地帮助移动阅读市场明确未来发展方向。

移动阅读用户规模稳步增长


2017年,移动阅读市场两大行业巨头完成上市,商业模式较为成熟,行业进入精细化运营阶段。用户层面,规模稳步增长,截至2017年底,网络文学用户规模达3.78亿人,环比增长13.37%。 

 

 

有声阅读市场在2017年一方面不断获得资本青睐,有声阅读专业平台——蜻蜓FM、懒人听书等均完成融资;另一方面厂商拓宽商业布局,移动阅读平台——微信读书、当当云阅读也纷纷上线听书功能。厂商多方布局拉近了用户和内容的距离,用户总量稳步提升。

 

 

数字化阅读趋势进一步增加

 

 

2017年国民综合阅读率达80%以上 ,国民阅读需求正在提升。自2009年开始,成年国民数字阅读接触率连续8年持续增长,至2017年,进一步提升至70%以上,由此可见,数字化阅读方式市场接受度良好。

从数字化阅读行业来看,数字化阅读内容丰富度正在扩充,用户消费需求和付费意愿都有明显提升,用户活跃度、用户日均使用时长和使用次数数据表现良好,数字化阅读成为用户阅读的一种重要渠道。

 

 

得益于庞大内容基础和优质运营,QQ阅读人均使用行为表现亮眼

 

 

移动阅读用户以青年为主,在“全民阅读”政策大力推进下,逐渐向全年龄层扩展,一线城市及三线及以下城市为主力人群
 






 

女性用户崛起,对游戏偏好较高,未来可尝试“文游联动”运营+改编

从移动阅读用户偏好领域来看,其对二次元社区、中小学类教育偏好明显,可见有较为年轻的用户,此外,用户对OFFICE系列等办公软件具有明显偏好,可推测,用户中也有大学生和上班族。
 

 

从移动阅读行业人群偏好的应用来看,偏好前十的应用中,有6款为游戏,其中,奇迹暖暖、 旅かえる(旅行青蛙)、恋与制作人等游戏多以年轻女性玩家为主,且有较强的用户付费能力等特点。由此可见,移动阅读用户中女性用户付费意识已经较强,且具有一定的支付能力。未来,文学和游戏可尝试加强合作,对IP进行改编或联动运营。
 

 

咪咕阅读、QQ阅读用户性别占比更为均衡;QQ阅读年轻用户相对更多

 

 

 

平台用户特点总结——QQ阅读用户更为年轻化,具有较强的支付能力;掌阅用户年龄覆盖范围广,付费意识较强

QQ阅读:
使用QQ阅读的用户对中小学类教育具有显著偏好,表明用户较为年轻;对短视频聚合平台、FPS、游戏中心、MOBA、沙盒等娱乐性领域偏好明显,表明用户娱乐化需求较高,多为年轻用户;支付偏好明显,表示用户具有付费意识和付费能力。

掌阅:
掌阅的用户对综合社区论坛、OFFICE系列等领域偏好显著,表示用户较为成熟,对知识分享和获取需求较高,一般为在校大学生和白领阶层,具有较好的付费意识和付费能力;同时对中小学类教育、二次元偏好明显,表明用户相对年轻;此外对移动电台具有偏好,综合来看,用户年龄覆盖范围广。

 

 

平台用户特点总结——咪咕阅读用户年龄跨度大,娱乐性需求较低;书旗小说年轻用户居多,阅读需求明显

咪咕阅读:
咪咕阅读用户对控制、安全管理、输入法等自带工具类应用领域偏好最为显著,表明用户年更为成熟,娱乐需求不高;同时中小学类教育、动漫等领域偏好,用户比较年轻,综合来看,用户年龄跨度大;营业厅特性显著,咪咕旗下产品具有明显的用户导流作用。

书旗小说:
书旗小说用户对FPS、MOBA、综合视频等领域偏好显著,具有较强的娱乐需求和较多的空闲时间,年轻用户居多;对中小学类教育和动漫领域具有偏好,同时说明用户年轻化;对有声阅读具有偏好,表示用户阅读需求较为明显。

 

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