2018俄罗斯世界杯 世界杯 世界杯

2018-07-14 09:21 7894

2018世界杯用户数据报告:真球迷占38%,伪球迷点46%

朱海燕

来源:酷鹅俱乐部(公众号:kueclub)

2018世界杯接近尾声,本届世界杯吸引了众多球迷关注。球迷对世界杯盛会参与情况如何?与往届世界杯相比,本届世界杯用户参与行为有哪些差异与变化?未来足球赛事运营的机会点有哪些?酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)联合腾讯指数开展世界杯系列研究,本期为第二期《2018世界杯用户行为新趋势研究》,为您解读世界杯参与用户的观赛情况、热议内容、周边活动参与及体验等,全方位呈现2018年世界杯用户行为新趋势。
 

酷鹅核心洞察点

 

  • 世界杯吸引了众多边缘用户关注足球赛事

超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事,本届世界杯吸引了46%的边缘用户,这些用户中,女性、年轻特征突出,他们对周边八卦、娱乐内容关注较高。

 

  • 社交平台是吸引新用户、传播新玩法的重要渠道

76%的用户会与他人交流世界杯,社交是核心渠道;社交平台因其传播性高、互动性强成为吸引新用户的重要渠道,也是世界杯周边玩法、传播世界杯相关内容的重要途径,如新游戏、原创表情包等。

 

  • 竞猜赢奖参与高,娱乐、科技、潮流玩法最受年轻用户青睐

世界杯周边活动中,竞猜赢奖类活动用户参与度最高。对于年轻用户,具有“娱乐、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睐,在VR游戏、AI竞猜预测节目、粉丝球赛、球星庆生等项目参与度高。

 

  • 现场看球是体育赛事周边玩法的拓展方向

用户对于世界杯现场看球的需求度和满意度均较高,实际参与率低,尤其是年轻用户对现场看球需求高,成为未来周边玩法的拓展方向。

 

以下为报告全文

 

 

 

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范范

07月15日

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