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天猫《美妆个护品类趋势报告》：新客进入且主要来自95后

作者： Garbo

2018-08-29 10:00 浏览 · 89238

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近日天猫美妆C2B创业大赛在杭州启动。在本次大赛中，天猫新品创新中心出品了《极致消费者的升级之路 · 美妆个护品类趋势报告》（以下简称《报告》），以阿里巴巴全网大数据为基础，从市场整体趋势及品类趋势洞察出发，洞悉美妆个护行业的消费趋势。据了解，本份报告是天猫新品创新中心今年以来发布的第五份权威报告，报告指出，在经历了长达5年的低迷和增速放缓之后，快消品市场从2017年开始回暖，2018年保持稳健。聚焦到天猫渠道，新客进入，品类丰富，高端升级，是三大引擎驱动市场。
 
 
而作为品牌市场增长的源动力之一，线上的这部分“新客”主体主要来自90后。天猫新品创新中心用户研究专家源点是本次报告的负责人，她强调道：“从数据上来看，90后已经是带领大众人群进入高阶个护阶段的领导者，她们早于市场平均1～3年左右。”
 
在消费者变了、市场环境变了的前提下，美妆个护品类值得行业关注的趋势是什么？
 
01
消费者品类选购更丰富

《报告》指出，在天猫渠道，消费者购买的品类从2016年的2.8个已经上升为2018年的3.6个。这一趋势在在多个市场中呈现，包括护肤、彩妆、身体和头发护理。
 

关联公司：Tmall 天猫

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天猫 美妆 90后

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