2017-05-09 11:40  |  分享到:
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每个人都想忘记失败,他却开了一家“失败博物馆”

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“让人生厌的成功都是类似的,而每个独特的失败都有各自的不同。” 

大概3年前,瑞典心理学教授Samuel West开始了关于“创新”的研究,他从那些持续发布新品或服务的大公司着手,通过梳理研究资料、采访消费者等方法搜集失败的创新产品。

 

“真正的创新需要从每一次失败的复杂性中学习新技能,大多数公司都没有意识到这个问题。”Samuel最终决定为他收藏的70多件产品创办一间“失败博物馆”,为失败产品们做一件有“仪式感”的事情。其中展出产品的面市时间跨度从1940年至今,覆盖全球60多家知名品牌,包括苹果、可口可乐、Google等。

“失败博物馆”即将于今年6月在瑞典赫尔辛堡开幕,随后它将开始全球快闪之旅,预计将出现在瑞典多个城市、德国柏林、荷兰阿姆斯特丹、美国迈阿密、土耳其伊斯坦布尔等,快闪馆日程已经排到了2018年。

先来看看被选中的部分展品吧,奇葩产品还真不少……

 

1920年:高露洁牛肉宽面条
 

据说是为了赶上冷冻食品的潮流,高露洁在1920年推出了“高露洁牛肉烤宽面条”。不少人觉得,它失败的原因是容易把食物联想成牙膏味。

1985年:Blockbuster DVD 租赁

 

Blockbuster DVD 曾是无可争议的视频租赁领导者,但由于决策者注重推动流式传输和基于订阅的DVD租赁,削减了品牌在新兴流媒体服务方面的业务。2010年该公司破产,后来者Netflix成为流媒体网站中的巨头。

1989年:特朗普游戏棋

 

这是一款类似大富翁的特朗普游戏棋,但很显然,推出的时机非常不巧。如果作为总统大选的周边玩具,说不定销量会不错。

1990年:哈雷摩托车“哈雷香水”

 

狂野奔放爱自由的哈雷摩托车在1990年推出了哈雷香水,当年这款产品的失败大概是它没摆好自己的位置,用它来赚钱不太现实,但如果只是释放玩心的跨界创意还可以理解。毕竟肯德基曾推出的限量炸鸡味儿香水就是个成功吸引眼球的营销。

1993年:苹果的Newton掌上电脑

 

苹果公司1993年推出的Newton是世界上第一款掌上电脑,拥有触控屏、红外线、手写输入等功能,可进行网页浏览、收发邮件、文本处理等。但除了适合移动办公处理文档的人,它并没有其他实用性,可很容易被替代。1997年,Newton掌上电脑停产。

1995年:柯达数码相机DC40

 

展出柯达数码相机更想强调的品牌在发展策略上的失败。柯达没有意识到在线照片共享才是行业未来,而是固执地寄希望于胶片冲印业务。在1995年公司推出数码相机DC40 后,柯达仍坚持让人们购买相机以及相纸,甚至在人们开始用手机拍照时,也拒绝改变商业模式。最终,曾排在美国最有价值企业第四名的柯达在2012年破产。

1999年:Rejuvenique电能面膜

 

这哪里是面膜?分明是面具……
 
 

Rejuvenique通过内置传感器将电流传到使用者面部,据说这种轻微电击可以瘦脸、美容。不知道当年使用过这款产品的人体验如何……

2004年:诺基亚移动游戏终端N-Gage

 

这是一款既能打电话又能玩游戏的手柄,先不说它没什么值得玩的游戏,你想象下拿着它打电话得有多不舒服。这么尴尬的设计可能是因为,诺基亚急于在任天堂占领的掌上游戏市场找点存在感。由于销量太差,N-Gage在2005 年 11 月宣布停产。

2006年:可口可乐Black

 

这是一款活了两年的咖啡味儿可乐,据说当年推出是为了抢占高端的咖啡市场。(黑人问号???

2008年:推特机Twitter Peek

 

是谁觉得人们会需要一台只能发Twitter的设备?对,设备,因为它既不能打电话也不能发邮件,还卖200美元。2008年Twitter刚兴起时,与Peek公司合作推出了这个Twitter Peek 推特机,功能单一之外,其屏幕设计还小到无法看到一条完整的Twitter。在已经出现移动互联网手机的当时,这台机器的存在有点尴尬。

2012年:谷歌眼镜

 

谷歌眼镜在推出时技术并不完善,而且其推广的眨眼拍照功能还涉及触犯他人隐私。它在2015年停产。

2012年:Bic For Her 女性专用笔 

 

文具商BIC设计了一款女性专用笔,声称要从设计和概念上吸引女性消费者,但却遭遇不少吐槽。“专供女士”这类具有性别区隔的标签,让追求男女平等的观念的人们十分不适。这款产品在2016年停产。

“失败博物馆”里的展品揭示了品牌在扩张中过度追求产品开发的心态,也从全新的视角带我们思考“创新风险”这件事。Samuel希望人们认识到,“失败”是创新过程中不可避免的东西,要学会从失败和混乱中学习。

如果你对“失败博物馆”馆长Samuel的亲自吐槽感兴趣,戳下面的视频↓

 
 


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文章评论

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这是一款类似大富翁的特朗普游戏棋,但很显然,推出的时机非常不巧。如果作为总统大选的周边玩具,说不定......你根本推不出来!

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