logo设计

2017-08-03 13:30 13486

苹果挂彩,可口可乐变蓝,这世界真要疯!

杨秋月


本文授权转载自:设计癖(shejipi)

如今各家品牌都相当重视自己的品牌 Logo 标识,就像惠普公司会花掉 2 个亿做一个 Logo 设计。Logo 的颜色设计是特别重要的。如果你去学设计,老师就会告诉你:颜色是有情绪含义的。

看看下面这些品牌:

 
 
蓝色:平静和可靠。绿色:活力和环保。红色:热情和危险,如果餐厅墙面刷成红色,就是想让你快点离开餐厅。 很多危急的标识都是红色的。这些颜色含义都在生活中被大量使用着,成为我们常识的一部分。

但是有些含义并不是全球通用的。比如白色在西方代表着和平,但是在中国代表着阳刚的(从中国的阴阳八卦中来的)所以这些颜色的含义都要放在环境中去思考。

优秀的企业知道,开拓新市场时,应该考虑这些因素,才不致于陷入争议和误解之中。

 

最近,外网 Printsome 做 了一个“品牌logo颜色互换”的实验,他们选择了几个市面上知名的品牌,与他们的竞争对手替换颜色。不是所有结果都那么明显,但是当你去置换一些东西的时候,你会探索出一些新的想法。不过这也像是很多设计师都做过的一个噩梦:把动漫字体用在世界名牌上,这样颠倒似的设计。
 
可口可乐 VS 百事可乐
 

可口可乐选用的是红色,在鲜红的底色上, 印有白色的斯宾塞体草书「Coca-Cola」字样,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间,用色传统,古朴典雅,却又不失活力。

百事可乐的 Logo ,以雄健的「PEPSI」字体为视觉中心,以抽象的几何形为载体,映衬出品牌文字,并形成一个整体。1996 年,公司又对 Logo 进行了更独特的改进,抛弃以往的红、蓝、白三色,改用清一色的百事蓝,作为公司的新形象。从此刮起了一阵「蓝色风暴」。

 
法拉利 VS 宝马
 

法拉利是举世闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,总部位于意大利马拉内罗。它的 Logo 红白绿黄色,元素包括跃马、黄色盾牌以及意大利国旗。颜色彰显了国家属性。

宝马标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋浆,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司蓬勃向上和日新月异的新面貌。

 
赛百味 VS 麦当劳
 

麦当劳现在 Logo 中,红色会让人感到躁动,不安定。在快餐厅使用,可以提高顾客的翻台率。从 2009 年起,麦当劳在欧洲的Logo 背景从红色变成了深绿色,表明了节约资源的决心,顺应环保潮流。

赛百味是一家起源于美国的跨国快餐连锁店,主要贩售新鲜三明治和沙拉。1968 年以来推出的旧标识和现有标识印象深刻,墨绿、黄、白三色的组合,加上倾斜字母的造型给人稳重厚实的感觉。

 
微软 VS 苹果
 

苹果:史上最经典的 Logo 之一。咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问;英文的咬字(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。银灰色、白色和黑色,给人高新科技又简洁的感觉。

微软:  Logo 中的红、绿、蓝、黄四种颜色,分别代表微软旗下最具标志性的四款产品及其相关的业务。 红色代表 Office, 绿色代表 Xbox, 蓝色代表 Windows 10, 黄色代表必应搜索。

 
Facebook VS Twitter
 


Facebooke 和 Twitter 这两大社交媒体巨头,Logo 都选用了科技感的蓝色系,不过一个浅蓝,一个深蓝。这个互换好像也是可以的。。。。
 
谷歌 VS 雅虎
 

谷歌的 Logo 设计师 Ruth Kedar 有阐述过设计概念:Logo 颜色以颜料的红、黄、蓝三原色为基础(和印刷上的品红、黄、青三原色略有不同),L 则特别的使用了黄+蓝得到的绿色,表示 Google 不墨守成规的意思。

雅虎的 Logo,可谓是另辟蹊径,选用了与众不同的紫色,还配上惊叹号,确实标新立异。

 
万事达卡 VS Visa卡
 

万事达:红色和黄色,醒目显眼同时又充满热情的两个颜色。

VISA: 蓝色会给人可靠的感觉,那一抹黄色成为了一个鲜明的小贴签。

能看出其实很多品牌都有着相似的颜色策略。最广为人知的是,一个品牌要不就是坚持一个颜色来强调身份标识,例如可口可乐,或者就是根本没有颜色倾向的黑白灰,例如苹果和耐克,但是他们也达到了让大众认可的一个新高度。蓝色、黄色和红色依然还是很多大公司最钟爱的品牌标识色。看到这些被颠倒了颜色的品牌 Logo,你怎么想呢?


 

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就是吃的

17天前

0

大爱可口可乐

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