喜力啤酒

2017-08-11 16:30 5945

在纽约“臭水河”建一个游泳池不靠谱?喜力说要赞助10万美元

杨秋月


纽约哈德逊河的水污染一向严重
纽约人从来不敢想象
哪天说不定能扎进河里游个泳



不过在几个年轻设计师的努力下
这件事正在一点点接近现实



没错!
他们想在纽约“臭水河”中建一个泳池
让人们能在城市中央尽情游泳
(下面是效果图啦~)



2010年开始
纽约本土的四个建筑师/设计师冒出一个想法



在纽约“臭水河”里建一个游泳池怎么样?
一个浮在河上的高科技过滤公共泳池
一个需要2000万美元投入的“Plus POOL”项目





于是他们组成了Tribeca工作室
就这样靠着一己之力开始推进







Plus POOL的确是个大胆而有趣的想法
如果真的能实现
不仅能改变纽约人与城中河流之间关系
也能让人们更关注河流污染问题



他们开始积极地将该想法与政府、公众沟通
带头开始做各种技术测试、募集资金活动





但2000万美元不是一个小数目
他们需要更多的支持者和赞助者
后来他们讲想法展示在了社交媒体上
没想到的是
吸引了相当多纽约人的关注



令他们欣喜的是
High Line park的联合创始人Joshua David
也认同这是个好想法
但想要实现它却任重道远



插播个知识点
High Line park这个城市公共空间项目
也曾是人们眼中“不可能完成的项目”
但它最终实现了





虽然没有得到政府方面的支持
但Joshua以及网友的支持给了团队很大的信心
于是他们继续研究泳池实现的相关技术
参加各种公共会议论坛介绍项目
与政府沟通可能的泳池选址
让更多的人了解Plus POOL
想办法得到更多的支持



最近一个好消息是
啤酒品牌喜力决定
拿出10万美元赞助这个项目

但前提是有10万粉丝支持
目前喜力开通了一个粉丝请愿网站
已经有超过7000粉丝表示支持



品牌商喜力的支持
让Plus POOL项目得到了更多关注
喜力高级市场总监Quinn Kilbury说
Plus POOL听上去疯狂
但肯定是不少人想尝试的事
“你越多地讨论它,就能与公众产生更多对话。”
Plus POOL项目也成为了
喜力“The Cities Poroject”
营销项目的一部分



最近
Plus POOL项目还推出了一支宣传片
讲述了项目从开始到现在的有趣故事
如果你也感兴趣,不妨点开看看
Heineken The Cities Project +POOL

实际上
喜力与Plus POOL的结缘
并不让人意外
因为从2011年开始
代理公司W+K就为喜力确立了
“Open Your City, Open Your World”
全球营销战役

在全球不同市场
举办关注城市改造
呈现城市细节的活动



 
 
 
 
过去几年中
喜力与不少团队跨界合作
想为城市带去更多美好与乐趣
2015年品牌与LCD Soundsystem



前主唱James Murphy合作
想将纽约地铁刷卡的声音变成了交响乐



在旧金山做过“Bay Light”海湾灯光秀
也让不少人印象深刻



2016年
喜力啤酒与美国历史保护基金会
联合发起了重建迈阿密海洋球场的众筹项目
并邀请涂鸦艺术家将球场“打扮”了一番







一个啤酒品牌
总是以这种炫酷而有趣的方式
亲身参与城市建设与生活
绝对是提升品牌关注度的聪明做法
也能轻易地获得公众的喜爱
这对于品牌营销来说
无疑是成功的
当然我们更希望
每个致力于让城市更美好的大胆想法
都能最终实现




关注大胆,拒绝一切小心翼翼

点赞

文章评论

才可参与讨论

知乎

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:31个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢