宜家 《家居指南》

2017-09-08 18:40 14119

发行量堪比《圣经》的宜家《家居指南》,为什么出了一套假封面?

杨秋月

宜家的宣传册《家居指南》已经坚持发行了67年,累计发行28.5亿册,称得上是全球发行量最大的刊物之一,堪比《圣经》和《哈利波特》。而更令人服气的是,宜家总能找到新奇而脑洞大开的方式推出每年的《家居指南》。

担心《家居指南》太好看而被朋友们“偷”去不还?宜家替你想了一个好主意:来个“假封皮”障眼法。

 

宜家为2018《家居指南》专门设计了一系列看上去乏味、无趣的杂志封皮,只要包上它们,保证没人偷偷顺走你的书(有这么好看?),但难以避免人们对你的阅读兴趣侧目……
 


感兴趣猛戳视频↓
 

IKEA The Changing Catalogue(2018)

宜家这次又来“认认真真地搞笑”,显然是想告诉你新一期《家居指南》有多好看,勾起用户的好奇。这次创意是由代理公司DDB Milan策划,用户可以在宜家官网免费下载、在线打印这些与《家居指南》同尺寸的杂志封面,装作自己砸研究“割草机”、“路灯柱”、“空手道”等另类偏门的东西。
 
 
 
 
 
 
 
 



对于宜家来说,《家居指南》绝不是一本功能单一的产品宣传手册,它更是宜家重要的品牌营销工具。宜家每年会在《家居指南》上花费70%左右的营销预算,数百人参与该杂志的策划、制作与营销推广。

2018年《家居指南》的主题是“Make room for life(为生活腾出空间)”,重点关注客厅的多功能家具、打造非传统的家居空间等,鼓励人们为自己的需求和梦想创造更多空间。

 

在2018《家居指南》的宣传片中,宜家通过展示了那些在“家”这一空间中值得被珍惜和记住的不同时刻,传递了品牌倡导的价值观与生活态度。
 

2018宜家《家居指南》宣传片

此外,BBH新加坡不久前也为2018《家居指南》宜家做了一个颇具创意的营销事件。他们邀请曾两次获得全球记忆力比赛冠军的23岁女孩Yanjaa Wintersoul接受一个挑战:记住2018《家居指南》共328页的全部内容。
 

挑战成功的Wintersoul被媒体比喻为宜家“真人版产品目录”,为品牌增加了不少社交媒体话题度。
 

Yanjaa Wintersoul参与挑战的过程

在社交媒体与技术创新时代,1951出生的《家居指南》显然并没有落伍。它不仅在纸质版手册的营销创意不断,还进行了不少数字化上的探索。比如在2011年推出了《家居指南》电子版与APP,并提供AR、3D技术支持下的线上产品体验。
 

用AR技术来“布置”你的家


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