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2017-10-10 10:50 4829

“误”入设计圈,她想用广告人的方式展示设计中的新力量 | 100个大胆er

杨秋月

兼具商业创意和文化氛围的“摩登街区”是上海吸引年轻人的一个标志,武康路、湖南路、愚园路、安福路、思南路……这些摩登十足的上海街区既蕴含海派风情的本土文化,又不乏最潮流和现代的创意商业,似乎是城市理想生活的经典样本。

2017年9月,一个以“摩登街区”为主题、有关城市理想生活的展览登陆万平米上海世博展览馆H3的上海时尚家居展,其“创意、设计、人文、商业”的关键词吸引了众多爱设计、爱生活的文艺青年们。

 
摩登街区分享舞台现场

摩登街区参展的设计师品牌

这场展览汇聚了18家生活方式摩登店、超过300位原创设计师、200多家原创设计品牌,旨在展示设计中的新力量,传递城市美学,而该展览的策展方并不来自设计圈,而是广告人蒋礼以及她创办的“设计地图100”。

蒋礼将“设计地图100”定义为一份城市美好生活指南。目前它不仅是一个关注设计、文创、城市生活美学的内容自媒体,更逐步拓展到策展、快闪店、商业实体的运营,最终蒋礼想打造一个“帮助设计师们与市场和公众对话”的设计孵化地。


 
骨子里很文艺的互联网广告人
 
蒋礼

在与“设计”结缘之前,蒋礼一直是很纯粹的广告人。她一毕业就进入广告创意圈,从事互联网营销的相关工作,在创业成立数字化营销服务广告公司M点3之前,曾在华扬联众、阳狮锐奇(VivaKi)工作。

2014年左右,蒋礼以上海设计之都活动周的数字营销顾问的身份真正开始接触“设计圈”,而“设计地图100”公众号一开始是她参与的设计周线上传播与互动的一部分。

蒋礼对文创、设计领域非常感兴趣,2015年下半年,一开始只是由广告公司同事兼职运营的该公众号计划作为独立项目运营,但它最开始仍是一场兴趣使然的跨界实践。

虽然经常与设计圈的朋友交流,但身为广告人,蒋礼更多的是在思考如何以更合适的切入点,向目标受众传递“文创”与“设计”的丰富内容。经历了半年多的磨合与探索,“设计地图100”项目的团队开始稳定,蒋礼不仅凝聚了一些对设计与生活有更多理解的运营成员,也将M点3的不少资源倾注在该项目中。


 
一个有杂志感的微信公众号

对于蒋礼和团队来说,“设计地图100”是一件真正感兴趣并喜欢做的一件事。他们并不过多在意商业回报,更多的是考虑如何把它做好。

“一份城市美好生活指南”、“一个有杂志感的微信公众号”,这是蒋礼对“设计地图100”的最初定位,她希望这个公众号能拥有与杂志一样的审美趣味,兼具文化内容的深度与美感的呈现形式。

“设计地图100”关注城市生活方式、生活潮流与消费趋势等,而其对当下消费趋势的挖掘、生活方式变革的思考也是内容深度的体现。

“我们会像杂志一样去做专栏和特别选题,而且专栏会在一段时间更换。”据蒋礼介绍,公众号曾策划过ROUTE专栏系列,制作了N条步行漫游上海的街道路线,并推荐周边有文化感的地标和生活方式店铺等。

与普通的探店、荐店类内容不同,他们更想从观察一条街道的变化与读者一起思考城市生活方式的变化。比如ROUTE专栏“愚园路”那期,团队采访与关注了消费复兴下的店铺与店主、愚园路兴起的精品咖啡文化以及城市空间规划等主题,引发了读者与业内人士的广泛关注。

按照这样的思路,“设计地图100”之后还陆续做了地图系列文章,寻遍上海隐秘地,包括书店地图、音乐地图、剧院地图、夜店地图等;关注匠人精神的手作系列以及相关领域的人物访谈。

通过原创内容的制作与传播,蒋礼逐渐拓展了公众号的品牌影响力,并顺理成章地结识了一大批优秀的设计师以及对文创有情怀和理想的人,这些人脉资源也为“设计地图100”内容边界的拓展带来优势。


 
通过策展帮设计师搭建与市场沟通的平台

在认识了众多先锋、个性的各领域设计师后,蒋礼很想聚集大家一起做点有趣而有意义的事情,并且试图从线上转向线下,让设计师与受众实现更多的交流与互动。

“我们把目光投向了真正的设计师,思考如何把设计师整合起来,做一些跟市场的对接和沟通。”蒋礼选择了“策展”这一形式,让在文创和生活方式领域的先锋设计师们将设计与生活理念更广泛地传播。

2015底开始,“设计地图100”陆续策划了“走进芬兰·北欧设计展”、“‘家剧’生活场景展览”,让家居设计师的设计理念以更具体验性的方式与市场沟通、与公众见面。

在北欧设计展中,中国设计师在芬兰大师的启发下,吸收北欧以人为本、注重实用的理念,在传统中汲取灵感和思路,打造了不少适合中国家庭的北欧风家居场景。

 
走进芬兰·北欧设计展

设计师李培新和任鸿飞在北欧设计展上的作品

2016年8月,“家剧”生活场景展分别在上海和南京亮相,该展览以风格各异的“生活情景剧”形式呈现家具设计产品,如一花一世界、时间与茶、植物私生活等不同“家剧”场景,让消费者以物寄情、产生强烈代入感的同时,也倡导一种新的观展方式、生活方式。
 
“家剧”场景:一花一世界

“家剧”场景:时间与茶

“家剧”生活场景展上参与体验的观众
 
由于初衷是帮助设计师对接市场、与公众对话,所以参加这些展览的都是相对年轻的设计师们。“我们不在意你的实力,而在意你的设计风格和设计语言的独特性。”蒋礼觉得,团队的广告人基因与这些设计师资源结合在一起,能互相帮助产生更大的能量。

在积累了一定策展经验后,“设计地图100”开始将一直想做的事情逐步落地。他们策划了一场“新浪潮商业大赏”,召集了包括衡山和集、半层书店、良设、质馆咖啡、作物等12家文化感很强的生活方式品牌,在2016年上海家居设计周上以“快闪店”的形式亮相。

 

衡山·和集快闪店


作物木作工坊

在快闪店之外,12家品牌创始人还从各自经验出发,与现场观众分享店铺运营的经验以及对生活方式品牌的理解。“就像一场演讲马拉松,每人20分钟,中间不间断,保持一种高速运转的知识或经验的分享状态。”蒋礼解释说。
 
质馆咖啡创始人演讲现场
 
Ellaphant设计师画铺画师的演讲现场

受众的积极反馈让蒋礼及辛苦的团队感到非常欣慰,但他们也开始思考,如何将这种聚合的能量以更持续性的方式运行下去。
 
蒋礼与团队成员
 
设谷:一片和设计相关的栖息孵化地

从原创内容创作、策划设计展览到商业大赏活动,蒋礼一直拓展着“设计地图100”的内容边界,同时她也开始思考更稳定的商业模式。

除了展览和快闪店的流动空间,蒋礼认为年轻的原创设计师们需要一个相对固定的空间,被更多消费者认识、了解与认同。于是一个名为“设谷”的设计地图100概念店应运而生。

 
摩登街区上的“设谷”

你可以将“设谷”看做一个设计师集群的IP。“它可以是出现商场中庭的主题展览,提供工作坊体验的创意空间,展示设计产品的消费平台,甚至还可以为设计师提供办公空间。”蒋礼强调,她想通过“设谷”帮设计师提升品牌形象,做好设计产品的推广与包装,而设计师自身可以专注设计理念和精神的挖掘,为消费者创作出更有思想和灵魂的作品。

而广告营销的职业经历,也让蒋礼更有信心将“设计地图100”和“设谷”运营好。“广告人具有策略思维,会从整体思考问题,这的确影响了我的思维方式,同时在与市场对话时,广告人天然对市场和消费者有较强的洞察性。”蒋礼认为这是广告带给她的经验,而现在所做的事情,也跟广告和创意一样新鲜有趣。

据蒋礼介绍,“设谷”计划在2017年年底以实体空间的形式固定下来,与设计师、消费者和大众分享设计共创过程的快乐。

误打误撞进入设计和文创领域的蒋礼,在其中发现了太多的乐趣。尽管文创并不是一个能快速赚钱的事情,但它与更好的城市生活和审美体验息息相关。“我们正一步步尝试往前走,希望文创能被更多人认同,并为他们带来更美好的生活。同时文创产业生态体系中的每个人也都能有所收获,不仅是商业回报,更是设计师个人品牌与能力的成长。”蒋礼感慨道。

或许正如“设谷”这个名字的含义,设计从不独属于某一类群体,就像山谷的花草树木清风白云,属于所有对生活充满期待的人。



 
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