AdPlus 技术与创意

2015-08-26 17:50 36578

AdPlus2015:技术x创意,于无声处听惊雷

王文静

文/文静

不同于细分的生产和制造领域,传播行业存在的关键意义在于,它在每一个斗转星移的交替点适时发声,让人人都看到当下,我们正处在一个怎样的美好时代。

互联网和移动互联网的繁荣,成就了一个前所未有的自由时代。任何人都可以成为自媒体,任何内容都可以通过互联网获得,任何形式都可以变成媒介,只要想的到。创意和创新的需求从未停顿,技术带给世界的影响力从未如此深远。于无声处听惊雷,这是一个真正链接生活,链接所有场景的时代。

 

2015年,那些曾经高高在上的新技术已经走下神坛,真正融入到你我之间。H5,LBS,O2O,AR,NFC,3D打印,边看边买……这些词语的技术含量并未削减,却以我们更为熟知的产品出现在你的互联网终端、你的智能手机里。当技术如此落地,广泛应用真正凸显出技术的价值和意义。

消费者表现出极高的与时俱进,开始注重消费者过程中的体验感。广告,从过去单纯的广而告之,转化成真正刺激消费者进行购买行动的利器,它以朴实直效的形式存在于购买决策之前,存在于你的手机地图里,APP里。当你LBS定位出自己的位置,搜索附近的咖啡馆,影院,餐厅,一张促销券已足够打动你在多家同类店铺之间迅速做出选择。
 
线上与线下的联动,让O2O最为普及。早上起晚,直接打开手机,点开滴滴打车,分分钟司机已经在楼下等你。中午工作餐不知如何解决,点开百度外卖,千家外卖店等你点单,送到你的公司前台。身体不舒服,点开快方送药,一小时之内药已在你手中。聚会、购物、医疗、美容、社交、工作……一部智能手机在手,链接起与生活相关的所有实地场景,O2O地老天荒。

 

坐拥5.5亿活跃用户的微信作为当之无愧的超级APP,已经带领众多品牌和用户玩儿起了营销新游戏,它的载体是H5。不同于PC时代难以理解的概念,在微信平台,H5最直白的印象是品牌进行推广传播时的有趣页面。简单的操作,惊艳的创意和布局,丰富有趣的内容,消费者主动关注并转发,掀起一轮轮朋友圈刷屏现象。微信平台的营销价值可见一斑。

从前,边看边买是大洋彼岸的国度发现的新玩意儿。现在,国内视频网站和电商企业如此成熟稳定,它们终于走到一起。视频电商,边看边买,这不是初次试水,是整个行业的大规模下水,是每一家主流视频网站的标配。

 

年初,一只裸眼3D北极熊在微博和微信意外走红。当用户用尽力气搞清楚它的玩儿法,却不知这个AR创意背后的真相是一家淘宝店铺的推广。让人眼前一亮的创意不再绝对属于实力雄厚的大品牌,小而美的创意热点捧起小而美的品牌,消费者乐见其成。

真正让传播行业迫切感受到革新的潮流和力量的,是程序化购买的爆发。基于大数据的完备,之前通过人力购买媒体的方式已经进化到通过平台自动完成媒体购买流程。大批广告技术公司崛起,引导广告主关注和重视新时代的投放策略。从多屏到跨屏,更加完整的用户画像呈现在广告主面前。


我们能看到、听到、感受到的这落地的一切,无不凸显着技术的强大驱动力。不必再去纠结创意与技术的排序,二者的相辅相成在今天更加不分你我。

创意,是行业恒久的追求;

技术,给创意搭载更宽广的想象空间;

应用,让创意与技术真正服务生活。

未来,技术的创新与应用必将更加深入,触及生活的每一个角落,深入到受众的每一个24小时。而现在,技术带给生活的改变已足够让人欣喜。链接创新价值,每一个绝佳的idea,搭上最前端的技术手段,都将碰撞出意想不到的新事物,不变的是应用于生活中的趋势和归属。这就是创新的价值。而在大数据的支撑下,技术承载的创新力量将势不可挡地穿透每一个产业。

2015 AdPlus以更加敏锐和成熟的视角看这个世界。技术辐射到哪里,创新价值在哪里,营销的独特魅力在哪里,我们的目光就落在哪里。

与此同时,AdPlus广邀志同道合的朋友参与进来,和我们碰撞出新的想法和玩法。相见不恨晚,新一届AdPlus期待你的加入。


活动时间:2015年9月12日(周六)
活动地点:北京光华路5号会展中心
活动规模:500人
主办方:    广告门  


论坛日程                    

8:30-9:30    观众进场签到                
9:30-10:00    opening视频&劳博致辞    
    
上午场10:00-11:40        
        
10:00-10:20    变革品牌营销                                               阿里妈妈CMO-珍如
10:20-10:40    数据与技术链接新营销                                 百度 营销研究院常务副院长-侯丽斌
10:40-11:00    大数据带来营销新模式                                  腾讯广点通腾讯社交与效果广告部市场总监-温向东
11:00-11:20    企业采购变革者        京东                             大客户部总经理-宋春正
11:20-11:40    广告主如何拥抱移动程序化                           品友互动产品副总裁-杜斌

午休11:40-13:00        
    
下午13:00-16:00        
                
13:00-13:20    内容与技术兼容的未来                                       蓝标首席策略官-郭耀峰    
13:20-13:40    汽车数字营销中的大数据应用                             新意互动精准营销部总经理-刘琦
13:40-14:00    智能技术碰撞出的图片+                                     全景CMO-毛予    
14:00-14:20    用“创新和数据”玩转生态营销                         乐视全国数据中心总经理-焦震杰
14:20-14:40    未来 已来                                                            手机电视-国广星空CEO-王明轩
14:40-15:00    价值为先的移动营销                                            今日头条商业产品总经理-刘思齐
15:00-15:20    如何从无到有构建国际化品牌                              一加CMO-刘皇甫
15:20-15:40    痒                                                                        芒果TV灵犀产品负责人-戴闯
15:40-16:00    迈入立体化营销的新纪元-滴滴打造广告新生态     滴滴打车技术副总裁-朱磊

颁奖环节16:00-16:30    


商务合作:

联系人: Lulu小姐
联系电话:010-85887939    
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