2016-09-22 18:44  |  分享到:
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国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》发布

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悠易互通 程序化购买

9月22日,由悠易互通主办的Make Things Happen·程序化购买新视界主题峰会在上海盛大开幕,此次峰会云集谷歌、海尔、好时、腾讯、爱奇艺、Drawbridge、IPG、微博、海信、华数等全球知名数字营销领袖,共同探讨多屏时代程序化购买将面临的巨大机遇及挑战,把脉程序化购买行业发展方向。同时,在程序化电视购买生态链各方的共同见证下,国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》正式对外发布,成为程序化电视购买发展的又一个全新里程碑。
 

悠易互通CEO 周文彪
 
跨屏有方 移生未来
 
近年来,移动互联网的快速发展,驱动着数字营销格局的改变。悠易互通CEO周文彪表示,移动、视频与社交正快速助推程序化购买的发展,并已经占领了数字广告花费的绝大份额,而在社交时代下的移动广告新生态,优质的原生广告资源、社交视频资源、程序化创意、跨屏场景营销将成为移动程序化购买发展的必然趋势。
 
随着各种各样的移动互联网设备出现,用户的行为发生了翻天覆地的变化。谷歌销售副总裁林妤真表示,无论从移动、视频到跨屏整合,都必须有大数据支撑,品牌需要的是真正高效管理并利用数据,而不是将各方数据孤立,使其不能有效的流通整合,使得营销效果大打折扣。
 
跨平台移动广告公司Drawbridge CEO Kamakshi Sivaramakrishnan表示,多屏时代下判定使用多个屏幕下的同一个人,所获得的用户行为数据才会更加精准,而跨屏营销就成为移动甚至是程序化购买未来发展的关键所在。
 
目前悠易互通掌握着除BAT之外全国最大的移动跨屏数据平台,全网人群数据库(YOYI DNA)已经累计了7亿智能设备ID,2.2亿跨屏身份标识,同时建立了完善的标签分类体系,足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后,进行跨屏受众动态分析。
 
程序化电视购买进入全新里程
 
随着互联网电视销售量及渗透率的逐年提升,新的客厅经济的入口已然形成。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示,互联网电视的快速发展,也正潜移默化的改变用户的收看习惯,而其得天独厚的“家庭”属性,聚焦家庭娱乐的互动场景,将更加精准化、个性化、实时化的广告内容推送到家庭场景中,为品牌营销提供了更为多样化的营销选择。
 
 
峰会上,由悠易互通联合知萌咨询机构共同深入行业研究的国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》正式发布,报告从互联网电视的发展现状、价值分析以及互联网电视程序化购买等诸多方面进行了深入研究,并对互联网电视程序化购买所面临的挑战及方法论进行了重点阐述。报告指出,多屏时代下程序化购买的核心则是跨屏ID的识别和底层多屏数据打通,而跨屏营销将是互联网电视程序化购买的发展之道。
 
发布仪式上,悠易互通全国智能电视业务总经理兼华南区总经理曹兴刚对悠易互通程序化电视购买解决方案进行了介绍,悠易互通通过多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化,当极具价值的智能电视屏加入到程序化购买阵营手中,真正“激活”了最具数据及营销价值的家庭场景,通过程序化购买将移动、PC、智能电视数据打通,所获得的人群数据将会更加精准,真正做到在所有场景下帮助广告主做跨屏覆盖,帮助广告主达到更好的营销效果。

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