2016-11-17 17:43  |  分享到:
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被BBC等众多外媒报道的VR购物产品BUY+到底有多牛?

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Buy+ 阿里

今年的双11轰轰烈烈的上演、华丽丽的落幕,除了漂亮的成交数据,看看CNN、BBC、VICE、Forbes、Quartz等知名外媒在谈论双11时候都在谈论什么?
 

 
 
 




Buy+是阿里GMlab推出的一款VR(虚拟现实)购物产品,今年3月17日,阿里巴巴宣布成立VR(虚拟现实)实验室,实验室由阿里无线、内核、性能架构等多个领域的技术领军人物主持。2016年11月1日, Buy+正式上线。上线第1个小时,就有近3万消费者戴上VR眼镜涌入,体验尝鲜。六成为30岁以下年轻人,其中杭州、北京、上海的用户对这种新型购物体验最为热情。
到双11为止,上线10天以来,登录Buy+的总人数已有近800万人,其中超过76%的是80后玩家,而7家海外旗舰店中松本清、Target和Macys吸引了最多Buy+用户进店。

在美国、澳大利亚、日本的海外旗舰店内,你只需要通过视线凝视,就能进入你想去的全球购物圣地,在进入每一个国家的旗舰店之前还各有一段当地特色环境的穿越视频,让你有更强的代入感和沉浸感。在旗舰店你可以随意的360度环视你的身边的产品,选择你喜欢的产品也不需要通过手势动作,只需要长时间停留即可选中你的产品,Buy +系统会将产品的细则包括产品名称、型号、平台、价格等信息,你只要凝视在购买按钮上,通过免密的支付宝方式进行支付,这是Buy+在VR应用方面的一种全新尝试。
 




           

借助 VR等新技术的运用,商业新业态的雏形正在形成中,未来不再有所谓电商非电商之分,线上线下购物将更加融合,相辅相成。这大概就是马云所说的新技术和新零售碰撞出的新的消费世界吧!

但抛开这些深远的行业意义,但从营销层面来讲,BUY+从愚人节的热点借势营销推出首支概念视频火爆朋友圈,到520联合飘柔推出虚拟男女友活动实现VR导购功能,再在造物节推出PC版VR购物demo, 直至双11正式上线全链路VR购物产品,整个营销案例从制造话题抓住用户眼球,及抽丝剥茧层层深入的爆出新亮点,每一步都章法清晰,张弛有度,是一个难得的长线营销的经典案例。

 






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