转化率 苹果 搜索广告

2017-01-16 10:48 13130

新推出的苹果搜索广告优势明显 转化率高达50%以上

高璇

苹果公司最近表示,今年10月推出Apple Search Ads以来,超过50%的消费者在苹果APP Store里看到并点击搜索广告后,都会采取进一步行动下载相应的APP,这个投放效率非常高,转换成本只有1美元左右。
 

苹果搜索广告的形式与Facebook、Twitter、Google等非常类似,都是通过关键词竞价实现。用户使用App Store搜索时出现的界面中,搜索广告将作为第一个显示结果出现在搜索结果页中,这个有着浅蓝色背景和深色底纹的Ad符号标记,会明确告诉用户这是一个广告。然而,不同于其他类型的APP推广广告,苹果基于APP的分类,如游戏、旅行或娱乐等给广告排出优先顺序。10月上线以来,达美乐、亚马逊等很多大品牌都用苹果搜索广告推广移动APP。
 

按照苹果的说法,苹果搜索广告按点击收费,基于所有开发商,苹果搜索广告平均每次点击的计费成本在50美分左右,鉴于超过50%的人点击搜索广告后都会下载APP,所以一条APP搜索广告的平均下载转换计费为1美元。这个数字与美国移动手机分析公司Singular的统计基本一致,Singular方面表示,每条苹果搜索广告平均下载转换计费为1.31美元左右,这意味着APP开发商每花1.31美元,就能获得一个下载量,而社交平台广告的这个数字为5.84美元,展示广告则为2.99美元。

苹果搜索广告是通过这种自制平台,让品牌和开发商自己设置广告投放。苹果还设置了一个名为“Search Match”的搜索匹配开关,如果选择打开这个开关,苹果会自动抓取数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词,除了在其中挑选合适的关键词,广告主也可以自主设定,或者选择关闭搜索匹配,完全自主设定关键词。另外,广告主也可以在苹果平台上插入API,“接入后可以看到某个用户是从哪个关键词来的,从而实现对每个关键词带来用户的后续行为的追踪,API还可以帮助广告主或第三方平台更有效率地管理搜索广告,实现如批量添加关键词、自动调整出价、生成报告及更多功能。”

苹果搜索广告功能预计今年将登陆中国地区。
点赞

文章评论

才可参与讨论

龙玺奖

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:53个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

60s

用户注册

忘记密码

60s

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢