2017-05-06 10:17  |  分享到:
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为提升广告竞争力,Snapchat反过来向Facebook取经了

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Snapchat Facebook Facebook

正当Facebook和Instagram都在争相效仿Snapchat讨好用户时,Snapchat也开始反过来向Facebook学习讨好客户的自助广告服务之道。Facebook的自助广告投放工具的便捷性一直都被客户广为称道,上个月Facebook月度广告主数突破500万靠的就是这一神器。目前对于刚刚上市不久,又急需提升自身平台广告投放竞争力的Snapchat 而言,向Facebook学习开发自助广告投放工具就显得格外重要了。

其实在过去几年里,Snapchat也在学习引入一些先进的移动广告投放工具,这里面学习的对象自然包括两位互联网大哥Facebook和谷歌。eMarketer的首席分析师Cathy Boyle认为向已有大佬学习是后起之秀的必经之路,因为这两家互联网巨头早就给新入场的广告平台设置了非常高的竞争壁垒,尤其在营销达到、受众定位、效果评估、自动化购买和自助广告投放服务等领域。

 
2016-2019全球数字广告净利润增长率预测
 
在eMarketer 发布的2016-2019全球数字广告净利润增长率预测表单中,Snapchat一枝独秀稳居榜首, 腾讯、微软、阿里巴巴和Facebook几家互联网大佬分别位列其后。eMarketer预计到2017年底Snapchat数字广告净利润将增长163.3%,直至2019年将保持两位数的高速增长。

Snapchat将这次最新开发的广告自助投放工具称为Snapchat Ad Manager,特别适合于中小规模的广告客户使用。预计从6月初开始,营销者们就可以通过该工具购买Snapchat更多广告形式,包括Snap广告以及长视频广告,并且可以按照用户属性(年龄、性别和设备)进行定向投放,以及竞价广告,比如动态CPM和目标导向竞价广告。

Snapchat当前最受欢迎的广告形式仍然是由品牌赞助的地理位置滤镜广告,但它并不适用于这项新工具,但Snap也想了其他办法,比如在上个月开放了它的API(应用程序编辑接口),帮助营销者们更加简易地实现自助购买滤镜广告。

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