VR营销 报告

2017-07-23 12:33 18872

这5个洞察会告诉你VR技术现在怎么样了

王文静

国内习惯将2016年称为“VR元年”,包括BAT巨头在内的科技公司们也纷纷争夺他们在VR领域的主动权。得益于政府支持、消费者对新技术的接受意愿以及高度竞争的环境,中国会形成第一个大众高度适应和接受的VR市场。

以下为eMarketer报道的中国VR市场的5个洞察,由广告门编译发布。

1.2016到2021年之间,中国VR市场将迎来收入猛增期

在VR市场,包括头盔、内容、体验中心、外围硬件、营销和VR相机,预计整体营收会从2016年的34.6亿元增长至2021年的79.02亿元。这是一个超过20倍的上升空间。

2.供给消费者的内容将迅速引领VR产业商业价值

2016年,VR头盔贡献了整体VR收入的59.2%,目前为止这是中国VR领域最大的市场份额。而供给消费者的内容只占到7.7%,但它逐渐呈现大爆炸态势,到2021年,预计市场份额将扩大至35.3%。届时,游戏将引领VR内容类别,产生96.2亿元的商业价值,其次分别是影视内容,将产生87.9亿元,以及直播,将撬动44.6亿元的价值。

3.企业将会越来越依赖VR,以推动创新,降低成本

企业解决方案会是中国VR领域增长最快的部分,将从2016年的346万元增长至2021年的87.7亿元。此外,在中国,VR技术已经被广泛应用在很多领域,例如建筑、工程、房地产、医疗和零售等。HTC中国区运营leader Alvin Graylin表示:VR将彻底替代我们生活中的所有屏幕,并且在所有产业领域发挥强大效用。

4.对市场营销人员而言,VR短时间内仍然是一个利基工具

尽管VR有可能帮助品牌驱动更具沉浸感和深刻印象的营销体验,但目前它不会成为市场营销的主流工具,直到它在消费者中大规模应用。根据艾瑞和绿光洞察的研究,VR营销的支出将从2016年的3000万元增长至2021年的19.8亿元。为此,eMarketer预测中国数字广告支出在2021年将达到965.2亿元。

5. 精打细算的消费者正在消费低价头盔

2016年,约有963万的VR设备的出货量是纸板型VR设备,例如谷歌Cardboard。在一个相对未经考验的市场,这个现象可以理解。而到2021年,诸如三星Gear这样的移动VR设备将超过纸板类VR设备的出货量。彼时,整体VR设备在中国的出货量将达到1.0525亿。



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就是吃的

144天前

6

VR应用到美食行业将会怎么样?

瞧不撕

144天前

6

会越看越饿

嘿店

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