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100多年前，Tiffany就在打造“互联网品牌”了

作者：冯淇

2015-07-21 11:16 浏览 · 64692

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文/微信公众号：小圈梨

上周，读了微信公众号“黎贝卡的异想世界”里的一篇文章：《关于Tiffany，你必须知道的事》，越读越觉得“似曾相识”。原来，Tiffany 100多年前就在打造“互联网品牌”了！只是那时，没有“互联网”，没有Facebook、Twitter等社交媒体。但是，万变不离其宗，现在，不少被炒得火热的“互联网品牌”，它们的产品开发、营销手段，只不过是在互联网的包装下，看似很新。其实，内核，在100多年前就已存在。这也再次印证了：所谓的“互联网思维”也不是万能的。它并不能解救不寻求问题根源的企业。

那么。Tiffany自100多年前诞生时，做了哪些有“互联网思维”的事呢？我们一起来看看。

品牌故事化

互联网时代，品牌主越来越重视“故事的力量”。它们不再生硬地叙述着“我是谁？”，孤芳自赏地传达信息；而是更加注重“我和你的关系是什么？”而“关系”的表述，最适合用讲故事的方式表现。通过“故事”，消费者理解了他们和品牌的连接点在哪里？通过“故事”，构筑了消费者和品牌的相通之处；通过“故事”，消费者产生了一种“品牌共鸣”。
读Tiffany的品牌故事及产品介绍，总有种探索历史、发现美的愉悦感。这个过程本身就是一次知识的积淀。

1961年，女神奥黛丽.赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany's)，更是诠释了什么是平凡的爱情？电影讲述了一个叫霍莉的女子，她年轻貌美，追求上流社会的生活，整日混迹于名利场，周旋在众多政商名流之间，是出名的交际花。最后和普通男子保罗相爱，得到了真正的幸福。

其实，这部电影并没有获得Tiffany的投资。但影片里和Tiffany相关的一个场景：每天早晨，霍莉（奥黛丽.赫本饰）都会来到Tiffany的橱窗前，一边Window Shopping，一边吃打包好的早餐。电影里还有一幕是，保罗和霍莉来到Tiffany店里。保罗囊中羞涩，掏出身上仅有的十美元。店员也没有任何歧视之意，向他们推荐了一个银质的电话拨号器，并给保罗自己的戒指提供了刻字服务。