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彪马PUMA史上最贵营销，将押注2024奥运会

作者： Jimmie

2024-04-18 10:51 浏览 · 4101

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彪马希望成为世界上“最快”的运动品牌，将通过2024年夏季奥运会来巩固这一地位。

这家德国运动服装公司为突显其卓越的性能，推出了十年来首个全球品牌营销活动“Forever Faster”，将目标群体从运动员扩展到普通的街坊晨跑者。

如今，这个口号成为彪马有史以来最昂贵营销的核心，向世人展示自1948年首款足球鞋（“The Atom”）问世以来，速度一直是该品牌基因的一部分。

彪马的全球品牌和营销总监Richard Teyssier表示：“自2014年以来，彪马一直将‘Forever Faster’作为口号，从未将其用作沟通工具。现在彪马将通过“Forever Faster”摆脱跨足球、跑步、篮球等多个运动的类别营销，转而采用单一的“独特情感”信息做传播。”

2024巴黎奥运会，彪马将赞助牙买加奥运队，品牌标志会印在牙买加奥运队服上，这支队伍拥有一些世界顶级的短跑运动员，比如Shericka Jackson和Elaine Thompson-Herah。

面对竞争激烈的跑步、生活方式市场，彪马如何围绕奥运会激活“Forever Faster”将发挥关键作用。

历史上，像彪马这样的非奥运会赞助商，在奥运会周围进行活动一直是一片雷区。阿迪达斯作为国际奥委会的官方运动服装合作伙伴已有40多年的时间，得到了很大的自由，而耐克则通过其独特的偷袭营销方式力争金牌。

然而国际奥委会在2024年计划放宽规定，允许品牌在社交媒体上庆祝其奥运会运动员的奖牌获得。Teyssier表示，彪马已经准备好一个反应灵敏的社交团队来利用这一机会。团队的工作是创建内容，并用人工智能来“增强”，尽管市场营销人员目前尚不能详细说明具体内容。

活动期间，彪马会在巴黎市中心的彪马之家举办品牌活动，还会在伦敦的彪马庭院空间创建一个“小牙买加”，整个比赛期间可容纳500名粉丝参加免费的观赛派对。

彪马与阿迪达斯、耐克一样，已经看到了市场需求的疲软，消费者正应对通货膨胀，削减非必需品支出。Teyssier希望奥运会活动能帮助彪马品牌产生“光环效应”，带动其鞋子、夹克和其他产品的销售。

这个活动由纽约的Matte代理机构开发，将通过社交媒体、电视、公共关系、户外媒体和全球销售点展开。其核心物料是一则“高能量值”的主打广告以及多位顶级运动员为主角的创意镜头，其中包括了足球明星Luis Suárez和Jack Grealish，以及篮球前锋STEWART Breanna和奥运短跑选手Shericka Jackson。

预计到2025年，彪马将在美洲杯、欧洲杯2024足球锦标赛和巴黎奥运会等主要体育赛事上进行推广。

Teyssier表示：“彪马在大型赛事出现的最佳方式是穿在运动员脚下，这将帮助品牌逐年提高知名度。我们关注全球的关键绩效指标，从品牌知名度到购买意愿不等。其中最关键的两个指标是推动消费者的头脑意识和品牌考虑，因为当你在消费者心中创造价值时，那就会带动销售。”

*文章头图来自PUMA

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