法国高逼格线下创意装置，脑洞太大了 @广告门

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法国高逼格线下创意装置，脑洞太大了

作者：永刚

2024-05-07 09:13 浏览 · 6380

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当越来越多品牌选择用省时省力的CGI特效来吸引眼球，却还有这么一家法国商场，愿意邀请设计师每年打造一场不同的线下装置展览，并且已经坚持了近10年。

今年2月，法国乐篷马歇百货（Le Bon Marché Rive Gauche）策划了这样一场名为“Mise en Page”的书籍主题展览，邀请法国艺术家让·朱利安 (Jean Jullien)在商场内打造了两个仿佛刚从书本中逃脱出来的巨型蓝色纸人（Paper People），他们一个在全神贯注的读书，另一个则向阳台伸出摆动的手臂，给消费者带来一场沉浸式的店展体验。

而这并不是乐蓬马歇百货第一次打造巨型线下装置，实际上，每年1-2月的“白色销售月”促销活动期间，他们都会邀请来自不同国家的顶尖艺术家进行创作，这几乎已经成为乐蓬马歇百货的特色传统。

从2016年至今，乐蓬马歇百货合作了多位来自不同国家、拥有不同风格和理念的艺术家。但在创作过程中，乐蓬马歇百货几乎很少对这些艺术家进行限制，而是充分尊重他们的个人艺术特色。也正因如此，乐蓬马歇每年的展览都大不相同，囊括了中国、印度、日本等各种不同的文化理念。

汇合

Sangam

2023年合作艺术家：苏博德·古普塔 (Subodh Gupta)

2023年，乐蓬马歇百货找到印度艺术家苏博德·古普塔 (Subodh Gupta) ，举办名为“Sangam”的展览。Sangam在印地语中意为“汇合”，指恒河、亚穆纳河和萨拉斯瓦蒂河三条河流的交汇处。这场展览以此命名，也是寓意着乐蓬马歇百货是世界各地的人们相遇、汇成人流的地方。

艺术家苏博德·古普塔最鲜明的个人特点，就是探寻烹饪用具与艺术的结合，锅碗瓢盆都是他艺术叙事的工具，在Sangam展览中，他也是使用烹饪工具制作成了各种巨型雕塑。

水

2022年合作艺术家：穆罕默德·阿里·乌伊萨尔（Mehmet Ali Uysal）

2022年，土耳其当代艺术家穆罕默德·阿里·乌伊萨尔 (Mehmet Ali Uysal) 在乐蓬马歇百货举办了名为“Su”的装置展览，在土耳其语中，“Su”意为“水”，这场展览是针对全球变暖问题的紧急呼吁。

装置由穆罕默德·阿里·乌伊萨尔设计的两座冰山组成，巨大的悬浮冰块横跨在一楼的自动扶梯之上，在特殊的光线作用下，店铺的展示橱窗上仿佛出现了融化后的水。在二楼，还放置了一艘17米×8米，类似诺亚方舟的大型白色纸船，象征着从不断上涨的海水中带来被拯救的希望。

亚马逊情色

l'amazone érogène

2021年合作艺术家：普鲁·努里（Prune Nourry）

在希腊神话故事中，亚马逊女性为了成为更好的弓箭手，会割掉自己右侧的乳房。以此为灵感，2020年，法国艺术家和雕塑家普鲁·努里（Prune Nourry）为乐篷马歇百货设计了一个特别的艺术装置：在商场的玻璃天蓬下，安装了由888支飞箭组成的一朵“箭云”，这些弓箭指向的正是对面直径4米外的胸型靶子，而另一端放置的弓，其边缘形状也让人联想到被割开的乳房。

这888支箭头可以出售，销售所得将用于向抗击乳腺癌的女性免费分发普鲁·努里的新书。

雨花

ame nochi hana

2020年合作艺术家：佐藤大（Oki Sato）

日本设计师佐藤大（Oki Sato），nedo设计工作室创始人。2020年，他为乐蓬马歇商场打造了名为“雨花”的展览。他利用手工制作、3D打印等多种方式，以白色为主色调，打造了雨和花盛开的空间，装置打开时是花瓣，合上时是雨滴。

在二楼，参考日本传统卷轴画打造的“未遮盖的天空”装置，也给顾客提供了多媒体沉浸式交互体验。游客拿着定制雨伞在舞台上漫步，就可以看到不同形态的雨滴和盛开的花朵被灯光映射在地板上。此外，在日本，根据下雨时间、雨滴大小和形状的不同，日语中有十几个表示雨的不同词语，这种文化与自然相连接的属性，也被体现在了另一个名为“雨瓶”的装置中。

白如光

Branco Luz

2019年合作艺术家：乔安娜·瓦斯康塞洛斯（Joana Vasconcelos）

2019年，乐蓬马歇商场的艺术装置被委托给了葡萄牙艺术家乔安娜·瓦斯康塞洛斯(Joana Vasconcelos)，在这个“白如光”（Branco Luz）展览中，她以两位法国激进女性人物——西蒙娜·德·波伏娃和西蒙娜·韦尔为缪斯，用羊毛织物、装饰品、充气装置和LED创造了一个高10米、宽12米、长30米的女性神话生物——“西蒙娜”（Simone）。每位来到这里的顾客，都需要仰起头欣赏西蒙娜的完美曲线。

天空之下

Sous le Ciel

2018年合作艺术家：莱安德罗·埃利希（Leandro Erlich）

2018年，阿根廷视觉艺术家兼魔术师莱安德罗·埃利希（Leandro Erlich）把乐蓬马歇百货的自动扶梯改造成了“卷饼”，而扶梯上方的玻璃天蓬也变成点缀着云朵的湛蓝天空，这块“玻璃天空”还会随着季节和时间不断变化。

这个名为“天空之下”的装置试图向顾客的时间感和空间感发起挑战，当顾客走上扶梯时，会感到仿佛置身于一个似真似假的幻境空间。对于乘坐直梯的顾客来说，也一样无法躲掉这场视觉游戏，直梯里的四面八方都被莱安德罗·埃利希装满了镜子。

我们要去哪儿？

Where are we going?

2017年合作艺术家：盐田千春（Chiharu Shiota）

日本艺术家盐田千春（Chiharu Shiota）因纱线编织装置而闻名。2017年，她在乐蓬马歇百货创造了一支编织船队，150艘不同尺寸、来自不同文化的货船在商场漂浮，所有船都朝向同一个方向航行，呼应主题“我们要去哪儿”，象征着未来和希望。在这个大型装置下面，盐田千春还编织了一个名为“海洋记忆”的网状波浪，游人行走其中，仿佛走在海底。

儿戏

erxi

2016年合作艺术家：艾未未