2017-01-10 08:20  |  分享到:
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2016十大公众号

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公众号 2016年度盘点

公众号在大举收获阅读量的同时,也直接介入着我们的生活。优质内容是基础功能,除此之外它充当着越来越丰富的角色:孤独陪伴、灵魂慰藉、知识增长、生活调剂、情绪发泄…说不清是碎片化阅读成就了公众号,还是公众号成就了碎片化阅读。总之,当一个个公众号把或精心烹制,或天马行空,或心机十足的内容,呈现到我们面前时,在现实生活里混沌不堪的人们,开始借助那片刻的光阴找寻又一个世界,又一个自我。

而经过几年的快速扩张和彼此拼杀后,能留下来的号都有独到之处。它们不仅与内容:在图书、周边、广告、电商等领域的涉足拓展和变现着它们的商业价值——十个公众号,十种故事,某种程度上,它们就是这公众号江湖中最重要的写照。

 
papi
絮絮叨叨,最火网红的大本营




 
“与其和大众掰扯半天自己还能红多久,不如静下心来做内容。”

这句当年说给所有网红的话papi酱是听进去了,一个视频接着一个视频,繁华过后,能这样坚持,本身便值得肯定。关键的,粉丝就是买单,这些絮絮叨叨的形式,就像曾经一天到晚都开着的电视,放什么是其次,带来的陪伴和归属才是受众需要的。

拍广告,开小号,进一步推动papitube,离开罗胖后的papi酱明显动作更多也更自由了,脑海中从“网红”papi酱到“公众号”papi的大进化正在稳步进行中…


 
咪蒙
鸡汤虽好,可不要贪杯


 


无疑,咪蒙是成功的。

哪怕她的文章被讽刺没干货,没深度,甚至连基本的逻辑都泛善可陈,但就是有人看,有人转。为什么?看她的文字不费力,又开心,情绪起伏间能让人眼睛冒光,有吼上一句“这tm太对了,你tm太懂我了”的冲动。

作为一个大众类公众号,这就是咪蒙的价值所在:它不想让你在每天的压力过后再平添一份烦躁和压力。评价好内容的维度很多,鸡汤,煽动性文字在特定情境下,何尝又不算一种好内容呢?


 
一条
估值超2亿美金的超级公众号也玩电商了
 


“中国估值最高的两个自媒体,一个是罗辑思维,一个是一条”。去年金瞳奖上,徐达内的一句话再次激起了我们对后者的兴致——可以说这个创办于2014年,主打精致原创短视频的互联网新媒体是那批享受到公众号红利中最杰出的代表之一。

2015年,其创始人,前《外滩画报》总编徐沪生说一条不会贸然走上电商之路,也不会发展社群,在彼时所有人都期待这个已经在广告生产和内容传播上带来新意的账号能够再接再厉给整个互联网盈利模式带来新鲜空气时,它却选择了“适度刹车”。

可事实上,积累了足够多优质,特别是中产阶级用户的一条过渡成为高端品牌的展示平台,成为一个电商是不可避免,早晚的事。于是乎,“一条生活馆”顺势而来——68640元的床、35800元的音箱与功放套装和26900元的书桌——显然,这是给高阶中产阶级和富裕阶层准备的。

而在光鲜背后,它也面临着购买频率偏低、品牌种类有限、甚至审美疲劳等问题。逼格是个好东西,但将其和商业思路打通,并不容易。

一条,更大、更好的商业模式,还在路上。


 
新世相
做刷屏的事,让别人说去吧


 


从“逃离北上广”到“丢书大作战”,新世相策划的内容活动一次次登上社交媒体话题榜,尽管存在一些其“鼓吹伪文艺”、“抄袭国外营销事件”的价值观争议,但新世相在内容传播领域的营销能力已经得到圈内圈外的肯定——“公众号里的杜蕾斯”便是不少人送给它的标签。

在不少广告营销人眼中,新世相越来越像“一家营销公司”,但新世相却一直强调自己“不为品牌做营销策划”。他们更愿意将自己定位为一家“内容公司”——探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司。

2017年,新世相计划基于爆款事件打造IP,进军综艺和电影行业。野心不小,拭目以待。


毒舌电影
电影市场这么火,总有个敢说话的吧
 


如今公众号流行的做法是什么?联合品牌搞一次策划,让读者看完就有夺门而出的冲动。“逃离北上广”、“丢书大作战”如此,毒舌电影的“躲进电影院”同样。

如果说15分钟10万+对于这个篇篇10万+的大号不算什么的话,那么发出不到1小时第一波粉丝到达影院准备观影,一篇推文最终召集近两千人似乎能说明些什么。

火热的电影市场,愈发清晰的观影习惯让电影大号敢这么做,但前提是你得有足够的粉丝号召力。

如果你看毒舌电影的文章,你不太会觉得毒舌电影背后是一个编辑部,你会觉得背后就是一个人。他对电影有看法,对世界有看法,而这些又恰恰触碰到你,哪怕那是一条“洪水猛兽”般的广告。正是这样的“人格魅力”和“亲近感”让毒舌可以做大胆的线下尝试。

更关键的,在火热电影市场的大背景下,他们不愿只做下游的营销媒体,往上走,往前赶,和行业尽可能平等对话,而这样机会反而更多,粉丝也更买账。对公众号自媒体,这似乎很容易想到,却始终很难做到。


杨毅侃球
他看准了体育这门生意
 


媒体人,解说员,商人,在体育市场的大背景下这三种身份发生着奇妙的融合,而结合点是【杨毅侃球】这样一个公众账号。就像杨毅自己所说的,无论前一天生意谈的如何,第二天早上他都要去说球,央视也好,腾讯NBA也罢,他总是试图保留着那么点所谓的匠人之心。而因为自己能写,也想写,杨毅侃球渐渐坚持了下来,从最初的周一周三周五到现如今几乎每天一发,这个账号带给不少人体育之外的感动和铭记,也带给了杨毅足够的粉丝。

脱离开文字本身,杨毅侃球是公众号、自媒体给传统普通媒体人带来“新生”的一个极好的例子——文字,解说带来曝光和知名度,公司、生意将知名度变成真金白银,进而走到火热体育产业的上游中去——公众号这门生意成就了太多人,为什么不能是媒体人?只要那份匠心他还记得,这似乎就没什么错。


 
黎贝卡的异想世界
到现在还自己“写稿”的时尚教主
 


“写稿”这事对方夷敏是老本行,毕竟两年多前,她的身份还是南都首席记者,而对更多人,公众号“黎贝卡的异想世界”则是她的全新ID。

主打时尚、生活方式,瞄准有一定经济基础和时尚品味,“爱买不会买”的中产女性人群…两年时间,百万粉丝,这个连章子怡、姚晨、黄晓明都转过其文章的公众号看起来的确是做大了。除了影响力提升,实实在在的购买转化率更是硬实力的体现:在阅读量没有打折的基础上,一篇文章卖掉上千个包包;和故宫文化珠宝合作,推出联名款首饰“故宫—猫的异想”,20分钟售罄,流水近22万。

这个目前还习惯自己写稿的时尚红人依然相信内容才是品牌知名度树立的最好途径。这是传统媒体人的操守,也是她成功的基础。


 
东七门
“奇葩”故事从这儿展开
 


《奇葩说》带火的人、品牌很多,但还有一个你可能没有注意,就是那个叫做“东七门”的微信公众号。

在米未看来,自主内容中的“头部重点”可以打造成好节目,一方面给视频网站带来流量和广告收益,一方面给自己打造“爆款”,树立公司自我品牌。而那些有趣、好玩的“尾部细分”则在日常被拿来当做小内容推送给大众,借以延续米未的内容基因和用户热度——“帮自己积累和沉淀粉丝”,东七门,差不多就承担着这样的作用。

“米未节目”、“米未小卖部”、“好好说话”三个公众号菜单清晰明了地呈现着整个米未目前的主要内容形态和衍生周边及产品。在东七门这个颇为形象的画面中,米未的故事还在延续,而这绝不仅仅只有《奇葩说》。


 
黑市
第一“亚文化”聚集地
 


肆无忌惮的“亚文化”媒体公路商店除了文字,还有另外一种内容形态,那就是“商品内容”——黑市,一个酷酷的公众号,因为服务号的推送限制,他索性被很多人视为公路商店专属的产品交易区。

但他却不太像电商,页面视觉冲击力强,图片震撼,具体商品介绍详细——像极了公路商店里的内容风格。除了承担部分电商功能,这更像一个社群和UGC内容的产出地——亚文化依然是个比较虚的概念,具体产品物件的展示和出售能让双方彼此互相了解,配合文字内容,可以最大程度激发粉丝的热情和参与度,增强粘性,为后续诸如线下活动等提前布局。

就像很多品牌的PC端购买页面仅仅是为了展示并不承担购买压力一样,一个账号设立的目的也没那么简单。能让粉丝找到一个有归宿感的场所,其实也挺好。


 
广告门
中国广告传播圈第一大号
 


广告门公众号不是一个“动不动就十万+”的大号,但足配得上这第一的称号:2012年,他在广告传播圈第一个建立公众号,2016年,他用户总量超过30W——在这个不大的圈子里,这足够震撼。8年行业坚持让他有深度文章,有热点报道,有全新视角。行业里没有一个平台比他发的文章更多、更全、更好。但他不是又一个“文字账号”,不是媒体——有单平台、人才服务、狂人福利社、小黑书——能服务,能运营用户,还能玩。

所以,他真不只是一个媒体了。在一个愿意开脑洞,需要开脑洞的圈子里,对于好内容、好形式、好玩法的那份危机感和饥饿感他们一直留着,这不容易,但他们没有退路。2.0时代,目标中国传播创意行业垂直服务平台的广告门要把广告门公众号当做“工具”、“平台”来用,而不是单纯的文字内容了。

4年多了,其实微信公众号也要2.0了,不是吗?

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文章评论

T3BGJNySjJ

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后面几个没听过

看见爱

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最后一个是啥?

DCwv4CIAOU

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最后一个乱入

aPgLZdM3EG

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最后一个是个扛

8IHg6SD1Io

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没有占豪?

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