优酷 飞刀又见飞刀

2017-01-20 15:45 28392

优酷独播《飞刀又见飞刀》,如何靠情怀+明星玩转武侠剧粉丝经济?

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刚刚过去的2016年,各大影视网站竞争激烈,诸多经典IP被陆续搬上大荧幕。IP影视剧空前繁荣的这一年,也诞生了很多优秀的电视剧集。其中在优酷视频播出的多部电视剧格外引人瞩目。《微微一笑很倾城》、《欢喜密探》和《极品家丁》都成为现象级的热播剧,引发全民热议,12月5日于优酷独播的《飞刀又见飞刀》打造了一场新派武侠盛宴,掀起一股新武侠热潮。

 

《飞刀又见飞刀》根据古龙同名经典武侠小说改编,由刘恺威、杨蓉、黄明、吴映洁、关智斌、袁冰妍等众多实力派演员主演,目前优酷总播放量已突破23亿大关。该剧既有古龙武侠IP的强大群众基础,又有众多当红明星倾情加盟,开播前就引起巨大关注。正式开播后,优酷多层次打造武侠热,深度合作武侠KOL、双微运营和海报设计十分重视武侠风格的体现,营造出良好的武侠氛围。同时结合明星热点事件、邀请明星弹幕直播发红包,合理打出情怀牌和明星牌,成功点燃粉丝经济,助力《飞刀又见飞刀》实现口碑和播放量的双丰收。
 

 
精准匹配最佳属性KOL,精准锁定观剧人群

如果说有什么IP在国内真正的拥有广泛的群众基础,除了四大名著、民间传说,当属武侠小说。金庸古龙的作品已经数不清多少次被搬上荧幕,拥有一代又一代的忠实武侠拥趸。《飞刀又见飞刀》播出期间,优酷同武侠KOL张佳玮和六神磊磊读金庸展开深度合作,先后撰写文章《古龙的浪子,古龙的无招,“好快的刀”》和《金庸和古龙,区别只有三个词》,在武侠迷群体中引发巨大关注,精准的信息投放找到精准的观剧人群,很自然的将武侠迷的注意力吸引到电视剧中来。

 
深度合作武侠KOL,多平台多层次传播

蜻蜓点水和粗放式的媒介合作显然不再适应当前的影视传播要求,精细深入的合作才能最大程度发挥KOL的传播效应。优酷同两位知名武侠KOL的合作正是如此。张佳玮不仅是微信武侠自媒体,同样是知乎大牛和豆瓣红人。邀请其撰写的《古龙的浪子,古龙的无招,“好快的刀”》同步到豆瓣后,累计2.4万深度用户阅读,对该剧在豆瓣的评价起到很好的引导作用。结合此篇文章在知乎社区形成热门问题,参与人数众多,累计获赞超过3000次。优酷同时发力微博、微信、豆瓣、知乎多平台,进一步扩大了该剧的影响力。

 

优酷同六神磊磊读金庸的合作则另辟蹊径,以H5的形式传播主题文章,穿插经典武侠电影的片段和《飞刀又见飞刀》的精彩桥段,全新的阅读体验让用户在回顾武侠经典的同时增加了对电视剧《飞刀又见飞刀》的认可。多位朋友圈KOL和武侠编辑自发传播,截止1月13日,浏览人数超过五万人次。
 

 
坚持武侠情怀主线,武侠风海报贯穿始终

在《飞刀又见飞刀》宣传初期,优酷就确定了“武侠情怀”的传播主线。从倒计时海报到破亿海报再到大结局海报,无一不体现“武侠情怀”。江湖、恩仇、天涯、笑傲武林等关键词,十分准确地唤醒众多粉丝心中的武侠情怀,收获如潮好评,网友纷纷称赞“海报走心了”、“很有江湖味道”。

 
紧紧依托明星,合理打造热点事件

剧中的明星始终是宣传的利器,也是玩转粉丝经济最重要的一环。刘恺威和杨蓉分别饰演《飞刀又见飞刀》的男女主角,优酷在日常双微运营中十分注重对两人的曝光。而在话题营销层面,优酷做到了情怀与明星的结合,很巧妙地同时吸引了两方面的粉丝。严屹宽素来有古装男神的称号,他的古装武侠形象受到很多武侠迷的喜爱。该剧开播前,优酷在机场、车站、公交站牌等处大量投放出街海报,统一以严屹宽饰演的李寻欢形象呈现,瞬间在网络引发巨大关注。


明星空降弹幕发红包,积极展开线上互动

一直以来,优酷视频丰富的弹幕内容广受新生代观众的喜爱。《飞刀又见飞刀》开播即热播,弹幕满屏十分常见。网友对原著、剧情和主角的评论,精彩程度甚至不输剧情,让观看弹幕变得趣味十足。优酷为更好与粉丝进行互动,力邀剧中多位主演空降弹幕进行直播,与粉丝对话,吸引各家粉丝自发地为爱豆刷屏护航。官方弹幕的出场进一步调动起网友的评论热情,弹幕直播过程中发布的“红包雨”,让互动气氛继续高涨。这些互动新玩法充分调动了网友的参与热情,配合着剧情曲折离奇的进展,合力助推《飞刀又见飞刀》在多张榜单中始终占据前列。
 

 
通过精细化运作,充分挖掘电视剧的传播核心,将情怀和明星两大关键点结合起来,玩转了武侠剧的粉丝经济。始终在视频行业处于领先地位的优酷,再次在电视剧运营上先行一步。2017年优酷还将推出《三生三世十里桃花》、《赢天下》、《军师联盟》等众多热门IP大剧,如此豪华的影视阵容,让观众越发期待。
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Eynjgdx8RG

2017年01月

1

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