2017-02-15 17:00  |  分享到:
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《三生三世十里桃花》情人节“虐狗营销”

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情人节营销 优酷

重磅IP古装大剧《三生三世十里桃花》在优酷正式上线后,#蜜柚夫妇#、#杨幂蛇吻#、#我在看三生#等话题持续霸占微博话题热议榜。网友疯狂追剧的同时,《三生三世十里桃花》获得香飘飘总冠名支持,同时获得兰蔻、伊利安慕希、爱茉莉、Dior等国内外大牌青睐,广告收益更是超过1亿元。恰逢情人节,优酷《三生三世十里桃花》宣推再度发力,为品牌营销夯实基础,获得网友超高口碑。

超强话题+爆炸式播放量=超强品牌曝光率

作为开年巨献,《三生三世十里桃花》自1月30日正式登陆优酷以来,播放势头每日剧增。优酷播出仅10小时播放量光速破亿,并率先突破十亿大捷。截止至2月14日,《三生三世十里桃花》在优酷的剧情还未过半,微博话题#来优酷看桃花#的阅读量达1.4亿次,播放量突破27亿。对广告主而言,剧集迸发的播放量为品牌注入源源不断的生机与活力,全网领先的高流量意味着优酷为品牌提供了超过27亿次曝光展示机会,投入产出比如此之高,使得《三生三世十里桃花》在优酷一经售卖,就引得国内外知名品牌争相占位。剧集正片之外,优酷实时推出的独家花絮、片花等资讯,更能满足 “桃花粉”们的观剧需求,从而吸引更多用户对剧集进行讨论、跟进,最终形成强影响力。随着剧情热度的不断提升,优酷特邀剧中明星通过弹幕与粉丝互动“玩剧”,趣味性与关注度再次提高,用户的观剧黏性也随之显著提升。
 
观剧用户与品牌受众高度契合 

《三生三世十里桃花》所涉及的广告品牌类型多样,从快消品牌香飘飘到奢侈品巨头Dior,品牌类别之间有着不小的行业跨度。据优酷数据(中国网络视频指数)统计,《三生三世十里桃花》观剧人群超过半数都是女性,其中,20—30岁的大学生与白领群体占据较高比例。反观参投该剧的广告主们,其所服务的人群和产品的潜在客户正是这些具有强购买力、有着持续消费习惯的女性观众,因而优酷的观剧用户与品牌受众达到高度契合,更能满足广告主的潜在需求。优酷《三生三世十里桃花》与参投广告主目标人群的高重合度,使观剧用户可以最大限度地转化为品牌的强大购买力,从而进一步增加广告效果,提升品牌收益。
 

 
花式宣推带动超大规模流量涌入

2月14日情人节同样成为优酷《三生三世十里桃花》的创意宣推契机。情人节当日,优酷倾力打造的西单地铁通道“桃花隧道”抽桃花签、求桃花运、领鲜花礼品,满眼桃花伴随着主题曲与桃花香,视觉、听觉、嗅觉全方位感受“桃花情人节”;同时优酷联合星座大神为观众量身定制的新年开运桃花签,桃花剧情搭配桃花运势灵活借势超强吸睛;优酷app页面创意定制情人节“桃花页面”……每一处细节都凝聚了优酷用心的创意。花样繁多、声势浩大的创新宣推方式为该剧吸引众多流量的同时,广告主们也乐得搭乘便车、坐收红利,向大量涌入的人群展示自己的品牌与影响力。《三生三世十里桃花》的情人节的营销不仅仅是优酷与观众们的狂欢,同样也是广告主的盛典。值得一提的是,优酷《三生三世十里桃花》的“地铁营销”一经问世,便吸引众多广告主来问询,搭载合作的意向更是数不胜数!
 











目前优酷《三生三世十里桃花》持续霸屏中,未来优酷的更多花式玩法在带动高流量的同时,也会令广告主更加期待。

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