平安普惠

2017-02-16 16:47 11716

看烂广告想快进,但这个广告一定让你想重播

house

这年头,看视频的有两种人:

一种是花钱免广告的会员,一种是痛苦忍受广告的非会员。

但是,这系列广告出来之后,出现了第3种——

看完广告还想重播的人。
 
 

 


识别二维码,自行体验更多急速酷炫视频

平安普惠年前上线的这3支“急速钱进”系列视频,可能是唯一让你看完想重播的广告。

只用5秒,就演完了”遇到囧境→脑补悲剧→求招解决→happy ending“的完整剧情。速度快到让人好奇心爆棚,忍不住要重播。

好创意的标准是,内容足够激发兴趣,形式精准表现产品。平安普惠这系列视频是为主打旗下产品i贷(线上小额贷款平台)”快速借贷“的卖点。但是当同类竞品也都在宣传”快“,怎样才能跳出同质化严重的传播环境?平安普惠选择了一种让你“快到看不清楚”的方式。

主题:理解用户最渴望的“快”

当人在急用钱的时候,往往最想要的就是马上、甚至是秒速就能借到钱。所以视频主题从 i 贷的产品主卖点“最快3分钟,最高3万块”出发,将快速到账的诉求放大到极致,提出“急速钱进”的主题。急,代表急用钱的消费者心理,急速,代表i贷的出款速度。用一看即懂的概念,帮助用户最容易最快速get到产品卖点。
 

创意:熟悉用户常需要的“快”

缺钱的情况很多,普惠选择表现的是最常见又窘迫那几种:
 
跟丈母娘吃饭钱不够


 
货送上门没钱付


 
背着老婆借钱被发现

 
三支视频的场景设置就像我们自己或者隔壁老王家常常会发生的事,让用户更容易产生情绪代入。在这类情况下,借钱速度当然要快到看不清楚,才能解救如此囧迫尴尬的状况。

用前面5秒的急速内容演完情景,挑起用户好奇和窥私欲之后,再重播完整的情景过程。有前面急速片段的引导铺垫,再加上夸张逗趣的表演,让用户完全沉入视频,积极主动寻求答案,也就轻松实现了产品的卖点传达,也加深了消费者印象。

传播:满足用户最想要的“快”

视频广告最常见的投放媒介是传统电视或者网络贴片,但看电视的人越来越少,而刷手机的人无处不在。现代人的娱乐时间是碎片化的,时间少,接收的速度也就要求更快。所以,平安普惠的这波传播选择放在H5上,用户在任何碎片时间都能在最常使用的微信上看到。

H5的设计选择模拟用户熟悉的视频网站界面,让用户能轻松快速地进行看视频、分享视频等习惯性操作,体验也就更快速。全屏视频配上与情节匹配的音效,让用户把注意力集中在内容上,更能提升品牌的叙事空间。

满足以“快”为根本的需求,主打以“快”为卖点的产品,打造以“快”为亮点的创意。平安普惠这波快到让人看不清楚的广告,跳出了套路,将产品特点放大到极限,用制造悬念又契合诉求的方法实现了品牌宣传。
点赞

文章评论

才可参与讨论

arthur_wtf

303天前

1

已经加入“预算只有5W也要强行拍片的甲方“豪华套餐

PiYInxtlRw

298天前

0

真的比较抱歉,作为一个广告人,我觉得嘛。点开一个视频后完全看不下去。更加不用说重播。

嘿店

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢