2017-02-17 10:12  |  分享到:
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苹果原创真人秀《应用星球》即将播出,为何引来技术咖们的疯狂吐槽?

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苹果 应用星球

苹果要进入原创电视内容制作领域,这件事早在去年就开始被热议。

2016年7月,苹果公司开始为其亲手打造的真人秀节目《应用星球》(Planet of the Apps)公开选角,寻找来自旧金山、奥斯汀、纽约和洛杉矶的应用开发者和项目,10月21日该节目在洛杉矶开拍。不到四个月,节目第一季已完成拍摄,负责人之一Ben Silverman在最近的Code Media大会上表示,《应用星球》将在春季正式播出。

 

2月13日苹果YouTube账号发布了节目预告片,从形式上看仍是“参赛选手”加“明星导师/顾问”的真人秀节目老套路。
 

目前节目的明星顾问有人气网络作家Gary Vaynerchuk、美国知名女演员Gwyneth Paltrow、Jessica Alba、知名饶舌歌手Will.i.am,第一季邀请了100位应用开发者作为真人秀主角,他们的出场方式是60秒的“电梯游说”,在规定时间内向面前的4位名人顾问介绍你的应用项目,会面临淘汰或被选中,如果选手成功打动明星顾问,会有更多时间“推销”自己的APP。
 
 
 

对于参加真人秀的开发者来说,这确实给自家应用产品做营销的好机会。

晋级的开发者会获得明星顾问的助力,共同参与产品的制作、营销、测试等,不仅能得到来自Uber、Yelp等公司的技术专家的指导和建议,还有机会获得1000万美元的风投资助,苹果还将在Apple Store上推荐每一季获胜的APP。

 
 
然而,一些苹果粉丝和技术咖们却毫不留情地吐槽起这档真人秀,有人觉得节目应该邀请更多专业人士而不是明星作为顾问,也有人觉得这样的内容形式并不符合苹果的气质。

 

“这场秀肯定是为那些用糟糕的点子阻碍真正开发者的那群人准备的。”
(博客作家、Instapaper创始人Marco Arment)

 
“忍不住想看Will.i.am怎么评价代码,也许他会说
‘我对你编程设计中的约束布局很不满意,你参考下我的金色鞋子!’”
 
“苹果应该跟Netflix Originals学一学,制作一些让人眼前一亮的内容。
而不是现在这种‘垃圾’。我好失望啊。”(Realmac Software创始人)

不过,或许这些技术咖或软件开发者们根本不是这档真人秀的目标受众。有人将《应用星球》与美国创投类真人秀Shark Tank(创智赢家)做了类比,“它跟Shark Tank这类真人秀很像,它们的核心受众并不是企业家或者技术派,苹果只是通过制造这种‘真实感’来刺激观众的兴奋点。”一位APP创始人评论道。
 

实际上,《应用星球》的推出是苹果公司出于自身发展战略的考虑,因为“原创内容”和“软件开发者”两个资源对苹果的未来十分重要。

今年1月31日苹果公布的2017财年第一财季报告显示,服务业务已经成为苹果增长最快业务。有媒体评论认为,服务业务已经取代了手机和硬件,成为苹果发展的重要发动机。

苹果CEO库克也表示,未来四年计划将服务业务的收入扩大一倍,而通过“售卖和分发内容”是实现该计划的重要一步。“苹果开发者社区已经实现了总计600亿美元的收入,公司正在为开发者们提供该平台上全新的变现形式。”库克强调。

但是,在App Store超过200万的应用程序中,小众或不知名的开发者很难与腾讯、谷歌、Facebook、阿里巴巴等巨头争夺用户。对于更多尚未成为爆款的应用程序,《应用星球》会是一个更好的营销舞台吗?

不管这个真人秀剧集最终的反馈效果如何,对于苹果公司来说,只要能让观众对iOS应用程序越来越感兴趣就足够了。目前消息是,《应用星球》将在Apple Music上独家播放。

 

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