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彪马和阿迪这么像，它成功了吗？

作者：王洋

2017-03-06 09:19 浏览 · 53457

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在强调功能性就基本等同于“丑”的审美潮流下，如何让自己变得更酷成为当下运动品牌解决自身生存问题最管用的办法。

如果还有人对娱乐明星和社交网络的号召力不以为然，从阿迪达斯的SuperStar贝壳头鞋、stan smith绿尾小白鞋、NMD球鞋到与侃爷 Kanye West 的 Yeezy 系列，持续的爆款系列和和明星效应让阿迪达斯重新回到了美国运动市场的第二把交椅。三年前用1000万美元价格以设计师身份入驻的说唱歌手 Kanye West 成为阿迪达斯营销策略中最重要的一环。

而这种不同于以往明星代言的合作模式，令侃爷所代表的黑人文化和复古流行正病毒式传播席卷当下的运动市场。而在同样的营销逻辑下，黑人歌手Rihanna与彪马的合作，她不仅是代言人、设计师，同样还是品牌潮流的启蒙者。

对于彪马来说2016年第四季度录得10.1%的固定汇率计增长和68%的净利润增长，的的确确算得上是让人重燃信心的发展势头，毕竟那个两年前差点被老东家开云集团卖掉的窘境，彪马已经从“半死不活”变身为拥有2016年“年度之鞋”的运动品牌。

“鞋类奥斯卡”之称的《FootwearNews》”评选中，PUMA的Creeper成为“年度之鞋”

如今的彪马已经脱胎换骨变成足以引领潮流的运动时尚潮牌，凭借Rihanna为其开辟的女性运动市场，在时尚圈占据一席之地。没错，那款大火的年度之鞋Creeper正出自Rihanna之手。但不论是体育运动还是潮流品牌，找明星合作早已不是什么新鲜事，即便套路使然，好像也在没有比彪马代言人更可以让财报好看的例子了。

关键词：明星、潮牌和联名

Rihanna × PUMA，选对人到底多重要？