2017-03-20 09:31  |  分享到:
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2017年美国数字广告市场支出将达到830亿美元

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数字广告公司 美国 Google Facebook Facebook

市场调研公司eMarketer最新预测结果显示,今年美国的数字广告支出将达到830亿美元,较上年增长15.9%。

Facebook和Google继续领跑

Facebook和Google之间为控制数字广告规模而形成的的“双重垄断”还远远没有结束。前者的广告收入预计将增长32.1%,而后者的增长可能会达到14.8%。

整体而言,美国数字广告市场份额的40.7%都属于Google,其次是占19.7%的Facebook。搜索广告是Google的主要盈利渠道,今年他们将占据美国搜索广告市场78%的份额,营收预计达到285.5亿美元。明年,它的搜索业务的收入将达324亿美元。

在移动广告方面,Google今年将占移动广告总支出的32.4%,而Facebook则占24.6%,这意味着这两家公司共同占有了总支出的57%。在显示广告方面,Facebook占比39.1%,约为163亿美元,高于去年同期的124亿美元。明年,该公司将从显示广告(主要是移动广告)中赚取202亿美元。


eMarketer发布的2016-2019年美国移动广告市场份额表

eMarketer在报告中还提到,Facebook收入迎来增长主要是因为使用率的提高和使用时间的延长,这无疑将继续吸引更多的广告客户。此外,Instagram也是Facebook收入增长的强力助推器,今年它将占到Facebook美国移动广告营收的20%,比例高于去年的15%。

Google今年的显示广告收入将达52亿美元,相比去年的48.3亿美元增长了12.5%。虽然Google在显示广告上的整体份额在未来几年可能会有下滑,但预计2018年收入将达到59.4亿美元,2019年收入将达67.2亿美元。

其他公司也在缓慢增长

尽管Snap的IPO让它被大肆报道,但该公司的收入还远不能与Facebook和Google相提并论。2017年,Snap预计从显示广告上获得8亿美元,仅占市场总额的1.8%,在移动广告方面它的占比也仅有1.3%。明年,Snap在美国获得的显示广告收入将达到13亿美元,迎来65.7%的增长。到2019年,Snap有望坐拥22亿美元的广告业务,不过那也只占4%的市场。

相应地,eMarketer降低了对Twitter广告收入的期望。Twitter今年在美国移动广告市场的份额将降至2.0%,低于上年的2.6%。这意味着Twitter今年的移动广告营收大约为11.5亿美元,低于去年的13.6亿美元。从全球来看,Twitter的收入在2017年将增长1.6%。

雅虎和Verizon的广告收入也在缓慢增长。今年,雅虎将从显示广告中赚取12.9亿美元,到2018年达到13亿美元。Verizon公司的AOL和Millennial Media今年将获得11亿美元,到2018年将增至11.6亿美元。

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