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关于刷屏级的地铁乐评营销，我门问了网易云音乐9个问题

作者： Netease 网易传媒 北京

2017-04-10 16:05 浏览 · 138956

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3月20日，网易云音乐与杭港地铁合作打造了一辆乐评专列，把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站，这场名为"看见音乐的力量"的营销活动将一直持续到4月16日。活动一经推出瞬间刷屏，之前我门已经对此做过详细报道，回顾戳这里。
 

为了解更多"刷屏"现象背后的故事，我门特地向网易云音乐提了以下9个问题——

广告门：为什么采用了评论而不是歌词或其他内容？

网易云音乐：评论功能其实一直是传播重点，是我们产品上线开始就有的核心功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评等UGC内容功不可没，这是我们内容生态建设上的重要组成部分，也是我们重点的传播方向。网易云音乐日均产生64万条评论，已经积累了4亿条乐评，其中积淀了不少优质内容，"边听歌边看评论"的习惯，也正说明网易云音乐乐评的可看性。这些评论来自于网易云音乐的2亿多用户，真实性很强，在这些或喜或悲的乐评中，我们多少都看到了自己的影子。放大真实的人的情感，自然也能收获到更多的感动与共鸣。最后，还有很重要的一点是，地铁环境封闭而嘈杂，用音乐来做传播效果不一定合适，而文字却能迅速吸引人们注意力，进而扩散情绪。

广告门
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：Netease 网易传媒 北京

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网易云音乐 地铁 乐评

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錢錚

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