2017-04-11 18:14  |  分享到:
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二更又要搞事情,“直播+短视频”1小时内引500万人围观

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二更文化传媒

《一个人的美食》之“寻找人间至味”

二更与微博旅游美食频道联合出品,牵手国内顶级美食主播;
寻找最不为人知的食材,探索最地道质朴的美食野味;
由网红主播现场还原美食发掘和制作过程;
为《一个人的美食》第二季纪录片正片做预热联动和话题炒作;
打造一档全新“直播+短视频”互动节目;
树立行业短视频直播的玩法新标杆性节目。

案例:桃花流水鳜鱼肥
 
一个人的美食——美女主播带你看美景,享美食
最美油菜花梯田,安徽臭鳜鱼,带你放肆开吃



形式:直播+短视频
播出平台:一直播(二更账号)、微博
美食主播达人:中华小鸣仔
播出形式:二更&微博旅游 联合出品
 
1. 案例简介
 
3月25日与26日,二更制作团队来到安徽黄山油菜花田,为全国观众现场直播美食。从捕鱼到烹饪,最后品尝美味佳肴,全程纪录。并有网络红人中华小鸣仔现场讲解。
 
 
 
2. 获得成果
 
 
  
“一个人的美食”背后品牌商大受裨益

 
品牌商:三菱SUV、90分行李箱、sugar手机、六月鲜作料、悦味厨具炒锅
 
1. 直播互动——评论中谈及各大品牌商,在互动中引发话题,让粉丝从直播讨论中了解品牌的特性
 
2. 品牌露出——在直播过程中,给予品牌商更多产品曝光,软性植入到每个场景,比如三菱SUV,在旅途中呈现越野车的特性。比如六月鲜作料,在烹饪中,对观众进行潜移默化的推广
 

 
 
3. 抽奖环节,通过抽奖,拉动粉丝互动,并给予奖品品牌露出
4. 主持人口播
5. 结尾鸣谢

 
直播+短视频的神奇效应
 
短视频直播融合发展,争夺市场,相辅相成
 
 

1. 企鹅智库调研显示,近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频,2016年下半年短视频类项目也成为资本眼中的新贵。

2. 两种形态不够成对立,呈现融合态势。

3. 直播所产生的大量视频内容,可以作为短视频的素材,通过精编等手段,引发内容二次传播。主播的个人IP则可以作为内容引擎,持续输出,长期曝光,通过互动维护受众的黏着度。

直播作为前期的预热,为后续的短视频发布,
做了充分的前期曝光,后续的短视频发布,
与前期的直播宣传呼应,达到持续传播的效果。

点击此处看回放

 

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