2017-04-18 11:20  |  分享到:
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咪蒙新刊例荧幕处女秀:让你失望了吗?

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咪蒙 自媒体

作者:峰少 

咪蒙上电视了,你知道吗?

好吧!经过上周卓伟360°的无死角爆料以及辛里有束CEO胡辛束入选“2017 Forbes 30 under 30 Asia(福布斯亚洲地区30岁以下30位精英)”榜“Cultural&Diffusion(市场&广告)”的眼红心跳;

我突然就觉得罗斯福的那句“不当总统就当广告人”的话有了新版本:“不当明星,就当自媒体人!”

毕竟这是一个最好的时代。

4月15日,一招联合咪蒙、同道、有书等当红自媒体联合发布新刊例。

据介绍,所谓“新刊例”,就是除微信原生内容广告生态之外,在微信大环境中通过自媒体人可操作的方式,诸如:图文冠名、分隔符、文末活动等形式的露出式广告植入。而植入的前提是:不干扰内容阅读、提升读者的记忆点。
 

站在新刊例的联合发布舞台上,咪蒙作为这一次“发布会”的三位主角之一,现场最具人气的自媒体“第一人”,她可谓满足几乎所有自媒体人想象的唯一的玛丽苏式女主。

作为前不久刚刚宣布粉丝突破1000万的咪蒙,又经过GQ的一次“神话洗礼”,大概是咪蒙意识到了自媒体人变现的最后契机;如此,才有了着“两男一女”的舞台剧。

第一次站在灯光下“侃侃而谈”的咪蒙,大概是化了淡妆,虽然依旧能够正常演讲行如流水,但站在舞台下的我们多少还是能够看到她的不自然。

大概是咪蒙也想不到自己粉丝炙热而又疯狂的目光,她大概是第一次不是用文字来“操纵”、而是在现场感受大众的内心激荡。
这一次她带来的演讲主题是《品牌如何与90后对话?——90 后的言行潜规则》:分8个角度阐述90后群体的消费者洞察和品牌营销之间的关系。

当然,由于本人没有参与咪蒙的第一次“处女秀”,这里就借他人的印象让大家不那么迷茫。

凤凰科技的双微运营者刘考坤:微信公号大咖,犀利与温情兼存女王。1米5的小胖墩,这是我见咪蒙后的第一印象,完全颠覆我之前对咪蒙的人设。
 
至于咪蒙到底在《90 后的言行潜规则》的演讲主题到底讲了什么?

 

这不是最重要的。当然,同道文化CEO的章晋源和有书CEO雷文涛在咪蒙之后又有那些表现,这似乎也不重要。

重要的是:咪蒙除了写作和接广告之外,看上了“文创领域”。
有一个好消息就是:咪蒙终于不再闭门造车了;
而坏消息就是:咪蒙又开始写文之外的创业了;

当然,我们对咪蒙的再一次创业有多不放心;咪蒙这一次开始涉及“文创”就有多必然。毕竟,1000万的粉丝几乎就是咪蒙的上限了;而且68万的广告费大概也成为了老黄历。此前,“咪蒙”曾多次在文章中表示,厂商品牌的软文植入排期越来越长。同时,由于“咪蒙”的报价持续飙升,很多实力不足的企业已经难以跨入这个门槛。

对此,咪蒙在会上也调侃称,自己也是自媒体中的“奢侈品”。

在超大体量的粉丝基数下,咪蒙的植入广告就显得有些单一,单纯只是用流量红利来赚钱;再加上之前没有开通打赏功能、以及微信付费一直姗姗来迟;咪蒙接下来要做的就是挖掘粉丝的“剩余价值”。只需要牺牲一点小小的用户体验,又或者咪蒙自以为它的花式广告也能让自己的粉丝高潮,那或许就是一种游离余文字之外的“福利”……

可见咪蒙的第二阶商业化,似乎已经刻不容缓。

 

而这一次和一招的“新刊例”似乎就是“天作之合”。3月13号GQ特稿《咪蒙:网红,病人,潮水的一种功方向》,咪蒙就开始被封神,随之而来粉丝突破1000万的奇迹更是把这一切盖棺定论。

不管有多少人对咪蒙不满,不管有多少人对咪蒙无感,咪蒙早已经成为了自媒体中最耀眼的那一个。

而之后咪蒙更是借黄小污和安迪《我的助理月薪5万》来证明自己是个好老板,我们是不是可以理解早在1个月之前咪蒙就已经蠢蠢欲动。

作为一招运筹1年多联合咪蒙、同道、有书三个自媒体大号背书,再加上业内不少腰肩部账号打酱油的“新刊例”发布会,虽然在业界还没那么多的影响力,但其意义大概是罗辑思维捧杀papi酱之后,自媒体史上又一次比较成功的“自嗨”运作吧。

要知道,诞生于微信生态之中的“新刊例”,对于腾讯帝国来说,可谓是“虎口夺食”啊!更别说在“新刊例”之前,WeMedia以及得到都是依赖于微信资源产生的苦果。何况,新刊例最大的对手不是任何人,恰恰就是“微信付费”啊!特别是在微信小程序、微信指数、微信指数动作频频,却又四处碰壁的当下。
 

我们不妨看一组微信官方数据(新榜):

4月17日下午,微信官方发布消息称微信2016全年拉动社会消费4475亿元,同比增长37.6%。

据《2016年微信社会经济影响力研究》报告显示:2016年,微信拉动全社会消费4475亿元,同比增长37.6%,其中带动就业规模达1881万人,同比增长7.7%,其中直接就业466万人,间接就业1415万人。

截至2016年12月,微信和WeChat合并月活跃账户数8.89亿,超全球人口的10%,同比增长28%。

在微信庞大月活以及巨额拉动消费潜力之下,“新刊例”这种全新的广告模式预计会更加完善微信广告生态;这也预示着,“新刊例”概念的提出,将有可能在当前的文章软性植入之外,激活一个巨大的微信广告增量市场:

对于自媒体来说,这意味着商业变现能力的增加;对于投放厂商而言,这就意味着自己的广告投放有了更多的选择;

当然只是理论上的,我们在畅想新刊例美好未来的愿景之下,还必须考虑到几个不可控因素:
第一: 一向封闭的微信生态对于新刊例的态度;除了不会听之认知,微信大概会采取两种方式;
要么是自己参股新刊例,要么是彻底扼杀在襁褓;
第二:微信生态之外,其实还要考虑到微信付费以及小程序对于新刊例的影响;
要么是微信付费和新刊例水火不容,要么是小程序直接收编新刊例,作为微信付费的补充产品;
第三:用户对于微信的耐心以及对于新刊例的接受度;
万一用户被新的产品颠覆、万一用户讨厌新刊例这种无孔不入的广告,反过来又影响了大家对于微信的使用频率。
 
那么,在如此多不可控因素之下,为什么咪蒙愿意做那只出头鸟给新刊例站台呢?
第一:作为新刊例的绝对主角,获得一次全方位的商业性曝光的同时,还可以作为第一波享受新刊例红利的“内测人员”;
第二:咪蒙公众号发展可谓是到了瓶颈,文章内广告形式门槛单一费用又贵;新刊例可以弥补咪蒙号缺少打赏功能占据普通用户在以前非广告文章的流量红利;
第三:咪蒙公众号的格局太小,1000万粉丝之后咪蒙必然会涉及到文创领域;罗振宇200万粉丝就可以做出一个“得到”,咪蒙的1000万粉丝所具备的注意力经济潜力会更大;
第四:咪蒙的梦想不止是成为某些人的“奢侈品”,她更想成为更多人的“日用品”。

不知道迷蒙的这一次荧幕“触电”,你觉得如何?不过我倒是觉得,不管咪蒙曾经的观点怎样?至少我们眼前看到的,咪蒙自黑有一半是真的。

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文章评论

mTOHSJyWUS

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我也毒舌一把,长得确实 不敢恭维。想象是美丽的,您这一出场估计部分得多少降低点用户忠诚度。

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