2017金瞳内容盛典 2017中国内容营销金瞳奖

2017-04-19 11:00 15746

马云爸爸想让你不买东西,也上淘宝

段倩倩

有事没事刷刷淘宝,今天种草,明天拔草。到底是什么吸引我们在没有明确消费目标的时候,下意识点开?淘宝作为购物者天堂,能做的只有买买买吗?

2017金瞳内容盛典,邀请到应该是最懂营销的团队,淘宝市场部总经理罗智祺及其他6位演讲嘉宾,看他们从各自选题出发如何洞见内容?



罗智祺
淘宝市场部总经理
 
淘宝打造消费类媒体之路
 
让用户不买东西,也上淘宝
 
你以为只有“买买买”才是淘宝的真实目的吗?恐怕马云爸爸想做的远远不止于此。
 
从淘宝到天猫,阿里一直是最有能力“造节”,也是最有资源“造”的那一个。2016年投入亿级打造淘宝造物节,以及深夜推出有故事的“淘宝二楼”场景,淘宝市场总经理罗智祺Max告诉了我们其中的原因,“让用户不买东西,也上淘宝”。
 
在“万能的淘宝”这个形象已经铺开之后,淘宝希望从“购物车”的形象转型为消费类媒体,而消费类媒体到底是以怎样的形态存在?淘宝无疑会是一个标杆式的探路者。
 
2017年5月7日金瞳内容盛典,罗智祺Max将会现身现场,解开我们心中的好奇,2016年及2017年依然会进行的“造物节”到底为淘宝品牌带来了哪些转变,以及淘宝在内容领域的布局。

 

 
《淘宝造物节快剪》




《一千零一夜》海报示例



董隽
SK-Ⅱ中国区品牌总经理
 
让我们来聊一聊这个世界上最神秘的物种

今天,我们要来聊一下女人,尤其是有购买能力的女性群体。促成购买的首要因素,首先是了解目标用户,作为曾经做过刷屏级案例《她最后去了相亲角》“剩女”广告的SK-Ⅱ想必最有发言权。以“剩女”被逼相亲这一令女性无奈的社会现状为切入点,直击用户痛点,为女性发言,成功获得目标用户的拥护与认可,提升品牌形象的同时获得销量的转化。对于这个神秘的物种,我们想了解更多。
 
《她最后去了相亲角》
 



孙卫东
胜加广告董事长/创始人

世界上没有两个完全一样的品牌
 
方太广告的魔性从何而来
 
就像世界上没有两个完全一样的人,世界上也没有两个完全一样的品牌。在这个年轻人越来越追求个性的时代,一个鲜明个性的品牌才能获得关注,而赋予一个品牌个性正是营销成功的标志。传统品牌要想打开年轻消费者的市场,必须要做出改变,当方太遇上胜加,从此开始了百变营销,从神转折的脑洞画风,到轰动一时的造字运动,方太或魔性或走心或脑洞大开的广告营销,无不让人拍案叫绝,并深深记住了这个它。如何更好地赋予品牌个性,使品牌年轻化?且看胜加怎么说。
 
方太广告系列之《洗发水篇》
 
方太造字运动创意说明



霍世杰
金立手机公关总监

品牌要学会找到自己的节奏

当杨洋、李易峰等鲜肉代言风当道,所有品牌都在忙着取悦年轻人的时候,沉溺已久的金立却启用余文乐与冯小刚,选择在自己的领域开疆辟土,满满男士商务风的广告下,凸显霸道总裁的风范。而且由于两位高端知名的身份,也默默将金立品牌形象提升到了有身份人才用的国产高端机形象,成功与其他手机区分开来,挤进国产4大手机品牌之列,这不仅是一种果断更是智慧的表现。另辟蹊径,找到自己的真正特色和受众,并采取营销方法,可以,这很金立。如何发掘自己特点,体现自身价值就成为重中之重。
 
《手机芯战》
 

毛婷
貌似文化mao’s创始人

设计是无声的花式口播
设计如何让《奇葩说》的冠名利益最大化

互联网的快速渗透和发展,人们生活水平和审美水平的逐渐提高,传统单调乏味的视觉设计已很难再激起人们的兴趣,而一些另类大胆的配色设计更能引起关注。如以“奇葩”著称的《奇葩说》,这个节目以大胆前卫的论调而独树一帜,这个特点不止是通过主持人、嘉宾语言来传达,同时也通过整体视觉传达出来。一个节目的视觉语言及主持的风格奠定了一个节目的调性,而负责《奇葩说》第二三四季视觉形象包装的正是mao’s。除了《奇葩说》,负责《奇葩来了》、《十三亿分贝》、《饭局的诱惑》、《大牌对王牌》、《食在囧途》、《爱in思谈》、《大学生来了》第一二季、《拜托了衣橱》、《2017快乐男声》等多部热门综艺的多元化视觉形象包装,可以说,承包了整个华语近期的综艺视觉。

而好的设计不只是流于表面,它一以贯之的思想,令节目增色的同时,也使其中的植入品牌更加融合,是品牌商业化的得力助手,花式存在就像是无声的花式口播。那么从设计角度,如何更好的包装、设计,实现品牌的商业价值?国内知名新锐视觉设计家,mao’s创始人毛婷,从她多年综艺节目形象包装的经验及对设计的理解出发,会给我们带来怎样与众不同的观点。
 
 

《奇葩说》形象示例


《饭局的诱惑》形象示例


《大学生来了》形象示例
 



陈婷
领英中国企业市场及市场运营总监

“见证重要时刻”——品牌如何打动中国1.5亿职场人?
 
他们开放自由,热爱一切美好的东西,他们个性不同,却同样个性得淋漓尽致。他们理性又感性,穿梭于生活与职场之间,他们就是不想被贴上标签的职场人。他们受过良好的教育,且具有购买能力,在消费升级的今天,成为品牌最想追捧的宠儿。
 
在品牌全球化的今天,领英作为拥有4.5亿高端用户的全球最大职业社交平台,全球四大社交媒体之一,唯一一家可以链接中国和海外市场的全球性社交平台,这也成为其进行品牌推广所独有的优势。
 
面对中国市场,中国职场人的痛点在哪里?他们又是怎样的一群人物画像?领英凭借其多年的数据观察与积累,及海内外品牌推广营销经验,如《飓风营救3》在领英上社交推广,再加上演讲人陈婷耶鲁大学及加州大学的学习经历及谷歌、微软负责品牌建立、推广和市场营销工作等工作经验,从全球化视野出发,想必对于品牌如何打动中国1.5亿职场人,会给出一个很好的回答。

 

《飓风营救3》在领英上社交推广图例
 

 

于正
一点资讯营销中心总经理

让每一条信息流更有生命力
 
移动时代,信息繁杂,资讯类APP成红海,怎样把内容做的更个性、更有生命力成为抢夺消费者关注的关键。一点资讯,以本身特有的兴趣推送为宣传点,迎合当代年轻人的个性需求,创作的刷屏地铁案例使其后来居上,并凭借对国民“宁可不吃饭,手机不能没电”的观察,推出“麦当劳全民充电饱”斩获某全场大奖,37项大奖、2项金奖、1项全场大奖证明其营销实力。并且数据显示,其15年在TalkingData平台、猎豹全球智库发布《2015中国APP排行榜》中,已成为腾讯新闻、今日头条之后位列第三,从其大平台数据出发,究竟消费者喜欢看什么内容?每天接触到的信息是怎样的?每天活跃用户数超过4800万的它,会有哪些经验分享给我们。
 



一点资讯刷屏地铁海报示例

 
《麦当劳-全民充电饱》简介
了解更多热门案例、优秀创意人,关注5月6日/7日在北京·中国电影导演中心进行的2017金瞳内容盛典,一次不能错过的创新烧脑大趴,具体活动流程及购票方式见下图或点击此处
 


购票须知
 
团队购票方案(10人以上)

普通票团购:129元/张
精品套票(含300件获奖作品集)团购:499元/张
团购咨询:谭蕾 tanlei@adquan.com/2640697882
 
注意事项
 
活动日程以当天安排为准,关注内容营销金瞳奖组委会保留最终解释权。关注“广告门”微信公众号,随时知晓新增演讲主题。
 
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