除了卖广告 , "段子"还能怎么活？ @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

除了卖广告 , "段子"还能怎么活？

作者：杨秋月

2017-04-25 14:44 浏览 · 39604

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

吐槽、自黑、互怼……这些年轻人再熟悉不过的“交流方式”，已然成为这个爆款网综最主要的话语模式。

2017年3月26日，第一季《吐槽大会》正式收官，官方最新公布的收官播放量总和超过14.5亿次，单期播放量最高达2.1亿。一边表演着反复打磨的“段子”，一边不断探索幽默与冒犯之间的边界，节目最终用数据和热度证明了“美式喜剧”在国内主流文化语境中的顺利落地。

《吐槽大会》节目现场

有人说《吐槽大会》是靠“段子”赚钱，搭上了喜剧消费升级的快车；也有人称该节目得益于互联网吐槽文化的兴盛，将“互怼”变为了一种文化。但对于节目出品方、制作方笑果文化来说，《吐槽大会》的爆红离不开团队多年来对“美式喜剧”创作方法的摸索、对编剧导演等人才资源的积累，他们更想传达的是“真实、包容、多元”的美式喜剧价值观。

在笑果文化试图构建的美式喜剧生态中，《吐槽大会》这一头部内容激活了“脱口秀”的行业价值与商业价值，也让“段子”找到了更多活下去的方式。

一场“秀”的电视化

每期《吐槽大会》都会邀请一位明星主咖接受吐槽，但“热爱洗剪吹”的李诞和“爱划知识点”的池子作为常驻嘉宾，早就是节目弹幕中的主角。他们不仅是脱口秀表演者，也是笑果文化脱口秀编剧团队的成员。

李诞和池子

《吐槽大会》幕后的“脱口秀编剧”团队是由一群爱好写段子、着迷喜剧脱口秀的人组成。早在2011年、2012年，这群人从网络和线下相识集结，一起在北上深等地的酒吧、线下俱乐部写段子，参与制作了东方卫视的《今夜80后脱口秀》，这个号称“中国唯一一档欧美风格脱口秀节目”让李诞、池子、梁海源、王建国、史炎、程璐、思文等脱口秀人才逐渐被年轻观众熟悉。

2014年，脱胎于《今晚80后脱口秀》幕后制作团队的笑果文化在上海成立，专注培育“美式喜剧”文化产品。此后，团队通过《今晚80后脱口秀》、《今夜百乐门》两档节目以及线下脱口秀演出不断打磨内容与团队，摸索出了“美式喜剧”的创作方法。《吐槽大会》这一爆品验证了这套方法与标准的可行。

“其实我们是在做一场秀的电视化。”