腾讯视频 跨界

2017-05-19 10:30 6699

从跨界到无界,看「综艺+电影」如何「不负好时光」

王文静

包场电影院观看热门网络综艺是种怎样的体验?试想一下,如果能够通过大屏感受综艺+电影打包的快感,加上零食、观影道具、人形玩偶……可以说是至尊级的影院感受了吧!据悉,腾讯综艺联手万达影城,全力打造“好综艺好电影好时光”的跨界合作。活动深度挖掘网综以及电影间的内在契合,依据萌力、对味、脑力、感动四大关键词,逐步推出《放开我北鼻》+《蓝精灵》、《拜托了冰箱》+《喜欢你》、《脑力男人时代》+《记忆大师》、《约吧大明星》+《春娇救志明》四大网综+电影专场。随着活动陆续登陆包括北京、上海、杭州、成都、长沙五大城市在内的二十余场万达影厅,腾讯综艺也将全新观影体验带给广大受众,同时积极探索综艺上大屏的全新道路。
 

综艺上大屏,观影玩到嗨

五一前后,通过线上转发微博招募,线下观影的模式,腾讯视频向喜爱综艺节目与电影的粉丝群体吹响了共享全新观影体验的集结号。随着此轮“好综艺好电影好时光”陆续登陆全国万达二十余家线下影院,接连的惊喜体验更是掀起全国各地的影迷粉丝一轮又一轮的高潮。不管是精心准备的IP主题人偶,取票机上滚动播放的专场信息,亦或是IP合作款爆米花、合影相框等等专属道具,都标志着“好综艺好电影好时光”与众不同的观影体验。

 
据悉,本轮针对“好综艺好电影好时光”活动的传播扩散,合计覆盖超过100000000人次,彻底引爆社交媒体传播势能,#好综艺好电影好时光#话题更是荣登新浪微博热榜第一位。受众对于此次腾讯综艺×万达影城试水网综+院线娱乐生态模式的关注度以及参与欲望都被掀至了高峰。

然而这一切只是腾讯综艺携手万达影城共同打造“综艺+电影”全新模式,拓容大屏内容生态的一个开始。

 

以人为本,打通娱乐全场景生态

在过去的一年里,视频网站已经妥妥的成为年轻人们的天下。据腾讯视频发布的白皮书显示,90后已成视频观看主流群体、00后也正在迅速崛起,可以说「视界」已经被新生代占据。除在线看网综以及追剧之外,受众对于优质内容以及体验的向心力使得他们对于升级娱乐体验,寻求更多元的娱乐场景提出更加迫切而又明确的要求。而腾讯视频联手万达影城,共同打造“好综艺好电影好时光”观影活动,正是应对这类差异化需求,实现行业突破的积极尝试。其突破性的要点有三:

1 .丰富道具以及IP专场带来直观视听感受;

秉持主题“好综艺好电影好时光”,人形公仔、定制QQ玩偶、IP合作款爆米花以及合影板全程融入影院现场,让观影过程好看好吃好玩,全方位的升级受众影音视听感受。

2 .大屏看综艺,打破线下线下娱乐场景边界;

互联网时代,巨头们争夺的是流量和入口,移动互联网时代争夺的则是场景。通过“多屏、跨屏”、“创新互动”等方式,腾讯综艺正寻求场景突破,布局大屏生态。而腾讯综艺打破边界的全新尝试,势必能够起到打通娱乐圈层,贯穿用户娱乐生态系统的成效。

3. 挖掘综艺与电影的内在契合,整合全新娱乐体验。

据悉,2016年腾讯视频网生节目流量增长接近300%,2017年,腾讯视频在自制内容上面的投入将是2016年的8倍,同时致力打磨更多符合用户需求的精品。此次腾讯综艺+万达影院强强联手,打造综艺*电影的跨界,旨在通过捕捉不同优质内容间的意识关联,突破性的将综艺引入大屏生态,实现对于用户娱乐场景的拓容。

从粉丝的观影感受和现场的有爱互动可以看出,立足综艺+电影的内在契合点,这次两大品牌 “综艺+电影”的内容传播为观众带来了全新的综艺体验。在开创新的娱乐模式之外,也提升了双方的品牌价值,更为综艺上大屏开了一个好头。
 

不负好时光,未来视频营销内容全面升级

「娱乐时代,内容为王」。内容作为「连接一切」的连接器,是娱乐营销的发展的基石。但当行业中很多人在追求IP时,往往过多地强调其中的“P”(版权,财产),而忽略了“I”(Intellectual, 知识与智慧),即优质的内容这个核心才是真正看透人性、抓住人心的力量。

立足“不负好时光”的核心品牌精神,秉承“内容为王,用户为本”的价值观,腾讯综艺将自制内容、实时数据、创新技术作为三大动力源,激活更为年轻化、更能引起用户情感共鸣的品牌形象,在凸显优质内容差异化的同时,深化与消费者的情感沟通,持续地为观众和广告客户创造更大价值,引领未来视频营销内容全面升级。

此次腾讯综艺联手万达影城打造的“好综艺好电影好时光”主题活动,不仅是希望通过万达影城的线下影响力与腾讯综艺的线上影响力强强联手,重塑“互联网+影院”的营销生态,更是目标打通线上线下娱乐场景,带给用户“大屏看综艺”不一样的感受。模式创新的同时,综艺上大屏更意味着新型大屏内容的诞生。我们不难预见,优质IP即将贯穿网络+线下娱乐全场景,内容的价值链条又再向前拓展了一大步。

结语:

内容时代,唯有通过刷新用户体验、创造新的产品和服务,同时拓展以及丰富体验场景,链接整个娱乐圈层的生态,激活娱乐产业各个环节,才能充分激发内容价值潜力,重塑内容的价值和未来。


 
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