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理解这八个维度，每个人都是电梯媒体的创意高手

作者： 姜丁毓

2017-06-01 16:49 浏览 · 63355

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作者：丁俊杰

广告人梦寐以求的是什么？花不完的金钱？比甲方更有地位更有权势？或者是一杯喝了可以永远不会累的咖啡？还是和总统比肩的地位？答案更有可能是源源不断产生优秀创意的能力。

在获得创意法则之前，你需要重新理解媒体

每个成功的创意都是对媒体的要素挖掘的结果，广告总是依附于一定的媒体，就如同你要烧一桌好菜，就需要先明白你有哪些食材，每种食材有什么特性。
媒体远远不止有一种信息载体本身的特性，比如图片、色彩、设计、文字、蒙太奇等狭义媒体表现层面的元素，它也包含了诸如场景、消费者、市场、竞争对手、产品以及时代特征等元素。媒体，从更广泛的意义来理解，是历史与文化传承的一种中介物。 

万宝路男子汉广告的成功是成熟的广告摄影艺术在平面媒体中的应用，画面清晰到甚至可以看到广告中牛仔们粗糙且性感的每一个毛孔，这是品牌形象理论的成功应用案例。


大众汽车“Think Small”广告则重新建构了报纸媒体广告的设计法则。


这文章很赞

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分众传媒 电梯媒体

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小缺

2017年06月

1

是广院丁俊杰老师写的吗

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