2017-06-16 10:00  |  分享到:
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这里有一份关于今年戛纳全场大奖的“剧透”,慎点!

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2017戛纳创意节

从最近广告人有些不太正常的举动来看,可能是因为2017年的戛纳创意节已经进入倒计时了……在这场堪比广告界“奥斯卡”的年度盛会上,不知道哪些作品会被宠幸,从而一举“擒狮”呢?
 
这里有25个关于戛纳的得奖预测,也是李奥贝纳30年来的保留节目。话不多说,找一个安静的地方,换一个舒服的姿势,集中注意力,别眨眼睛,开始看片了!

 
25个来自李奥贝纳的戛纳预测
 
片子看完了,为了加深印象,再来一个list巩固下吧,看看哪个作品你最心水,也最有望“擒狮”:
 
    1、Channel 4, “We’re The Superhumans”
    Agency: 4Creative, London
    2、State Street Global Advisors, “Fearless Girl”
    Agency: McCann, New York
    3、Ikea, “Cook This Page”
    Agency: Leo Burnett, Toronto
    4、Transport Accident Commission, “Meet Graham”
    Agency: Clemenger BBDO, Melbourne
    5、Nike, “Unlimited Stadium”
    Agency: BBH, Singapore
    6、Coca-Cola, “The Line-Up Song”
    Agency: FP7, Cairo
    7、DonateLife, “The World’s Biggest Asshole”
    Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.
    8、Sony PlayStation, “Gravity Cat”
    Agency: Hakuhodo, Tokyo
    9、Amnesty International, “The Refugee Nation”
    Agency: Ogilvy & Mather, New York
    10、Addict Aide, “Like My Addiction”
    Agency: BETC, Paris
    11、H&M, “Come Together”
    Agency: adam&eveDDB, London
    12、Samsung, “The Ostrich”
    Agency: Leo Burnett, Chicago
    13、SandyHook Promise, “Evan”
    Agency: BBDO, New York
    14、Nike, “Time is Precious”
    Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
    15、Gatorade, “Serena Williams’ Match Point”
    Agency: TBWA\Chiat Day, Los Angeles
    16、Old Spice, “Smell ‘Em Who’s Boss”
    Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
    17、Geico, “Condensed Ads”
    Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.
    18、Mexico Tourism, “Tequila Cloud”
    Agency: Lapiz, Chicago
    19、Spanish Lottery, “December 21st”
    Agency: Leo Burnett, Madrid
    20、Apple, “Stroll”
    Agency: TBWA\Media Arts Lab
    21、John Lewis, “Buster the Boxer”
    Agency: adam&eveDDB, London
    22、Tourism Ireland, “Doors of Thrones”
    Agency: Publicis Worldwide, London
    23、Kenzo, “My Mutant Brain”
    Agency: Framework, London
    24、Samsung, “Pocket Patrol”
    Agency: Leo Burnett, Sydney
    25、Burger King, “Burning Stores”
    Agency: David, Miami
 
怎么样,是不是有印象比较深的作品了呢?那么,想不想听听来自李奥贝纳自己人对这25个作品的评价呢?为了满足大家的愿望,广告门对话了林小琪,她是
李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官,一起来看看她在这25个作品里“看上”了哪个。
 
最可能的3个全场大奖?

1、 Ikea, “Cook This Page”,Agency: Leo Burnett, Toronto

 

入选原因:原生
Ikea的这个创意,简单不乏创新,既人性又有想法。

2、 Samsung, “The Ostrich”,Agency: Leo Burnett, Chicago
 
 
入选原因:感动
聪明而不落痕迹,主题和创意能完美结合。

3、 SandyHook Promise, “Evan”,Agency: BBDO, New York
 

入选原因:印象深刻
从to C的角度来看,就很打动人。

还有个漏网的,纠结中未选的:
Kenzo, “My Mutant Brain”,Agency: Framework, London

 
 
入选原因:魔力
用直观又意想不到的手法表达品牌,具有颠覆性的态度。
 
选择好作品的维度?
 
“如果是我的作品就好了。”

 
 Burger King, “Burning Stores”,Agency: David, Miami
 
作品的好坏可以用“羡慕嫉妒恨”来评判,羡慕——铜奖,嫉妒——银奖,恨——金奖(全场大奖)。此外,有勇气的作品,那种敢于突破和挑战的,也是选择的维度。
 
和去年作品的不同? 

 
Channel 4, “We’re The Superhumans”,Agency: 4Creative, London
 
去年作品更为丰富,今年作品水平差不多,没有太过突出的作品。科技这几年虽然我们一直在讲,但科技不是全部,如果没有人性的配合,科技不可能再有3、4年前的绝对优势了。今年作品中音乐的利用,似乎超过了创意。
 
但是,细心的你可能发现了,这份预测名单里没有中国广告作品的影子。不知道这份名单里能有多少会猜中戛纳大奖呢?你心目中的3个全场大奖又是哪些呢?可在评论区留言告诉我们哦。

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文章评论

MenialSqualor

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觉得填空太麻烦 强迫症要怎么活

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