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广告文案的四个阶段（一）：文艺青年的入门文案

作者： 姜丁毓

2017-07-25 16:42 浏览 · 84938

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作者：贾桃

用四篇文章讲清楚：什么样的文案才是好文案。这是第一篇。


市面上有很多关于文案的书籍，一般书名就是“文案写作”、“文案写作技巧”、“30天成为顶尖文案”这类。三四年前我就看了一些关于文案的书籍，其中不乏市面上很畅销的书，但是实际看下来其实发展收获很小，短时间内可能对文案的创作步骤有帮助，但是对于写出一个好文案，基本没什么用。

后来自己接触了更多的关于文案的资讯，包括最早关注了“小马宋”、“文案圈”、“李叫兽”“广告文案”等等这一批公号，随着新媒体下的文案人提出的一些关于文案的见解，加上自己对专业知识的系统梳理，逐渐对文案理解加深。加上自己的实操案例，慢慢就对文案得心应手了。

一般业界把文案分为公司撰文、广告文案、媒体编辑等等，主要是几个大块以文字来谋生的职业。

所以先要说明，我主要的讲的就是广告文案。

首先，为什么市面上很多关于文案的书籍并没有什么用？在我看了这些书之后我发现，这些书籍都是在讲述经典文案大神的创作方法，并且是叙事的方式来讲文案大神，然后罗列一排排方法论，这些方法论主要是说文案大神是如何写出好文案的，比如他们注重写作环境，有时会故意放松一会；他们的写过文案之后会进行不断的删减这类；他们会与艺术指导沟通；他们有各自的写作方法等等。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

贾桃

2017年07月

0

喜欢的朋友，可以关注我私人公号：认知学堂。第二批讲品牌命名的干货将要更新咯

迟到公子

2017年08月

1

我是刚入门的，不过不喜欢太长的文案，除非是在写小说

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