户外媒体 尼尔森

2017-08-11 17:14 4513

当智慧户外媒体3.0时代来临,如何才能与消费者共振?

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2017年8月9日,尼尔森网联“智.慧户外”户外媒体数据平台发布会在北京东方君悦大酒店召开,包括尼尔森网联核心领导层,凤凰都市传媒、永达传媒、基美传媒、财富传媒等在内的业内领军机构负责人及中国广告协会会长张国华先生均出席了本次发布会。本次发布会重点发布了AIS全媒体广告监测业务新品—融思户外系统(FusionMind OOH),并对未来媒体发展趋势及行业走向进行了分析与预测。
 
近三年来,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体衰退,互联网增速同步放缓,而户外媒体的转化效果却格外亮眼。当中国经济步入“新常态”,户外媒体也迎来了“新常态”。纵观经济环境及市场环境,我国人均GDP突破3万大关为户外媒体带来了空间,得益于消费者因旅游、购物、交流等需求置身于户外场景中的频次增加,户外媒体的传播价值也随之不断攀升。
 
全媒体广告监测发展的三十年来,先后经历了“比拼广告资源量、资源覆盖情况”的户外广告1.0时代、“追求展示形式、清晰度等曝光效果”的2.0时代。现如今,正式进入了“围绕品牌链接、大数据应用”的3.0时代。当前,媒体的发展通路不再是孤立封闭的,而跨平台、跨媒体、跨种类的“融媒体”形态将成为未来必然趋势。同时,全媒体广告监测布局则由媒体研究逐渐向消费者研究方向转变,还原数据背后的消费者生活形态和触媒习惯成为媒体监测研究的重点。
 
尼尔森网联总裁田涛接受媒体专访
 
“现如今,户外媒体已经进入到一个智慧时代。通过对资源、技术与数据的并用,可以准确把握消费者在特定时刻的心理变化、价值观念、个人情感,而使得我们能够洞察到这个变化,基于时间、空间、情感、行为的不同场景,精准为消费者推送符合其当下需求的广告信息。未来我们将重点发力场景型媒体,做到与消费者互相匹配,进而形成共振。” 尼尔森网联总裁田涛这样讲到。
 
同时,田涛介绍道:“数据”是3.0时代的特征,尼尔森网联发布的融思户外系统不仅仅掌握了户外数据,同时还与微博、微信等线上数据打通。如果说这个时代的和户外媒体与其他形式媒体有何不同,还要提及它的“跨平台性”与“大数据支持”。通过多达602个细分标签,把消费者属性和消费行为属性变为可量化和统计的科学指标,通过数据来准确洞察消费者的消费行为,为广告主提供最为精准的投放方案。在采访过程中,田涛还针对当下“宅文化”与智慧户外发展的连接进行分析。“宅”与“户外”,这或许看起来有些矛盾,但通过移动终端的跨平台举措依旧能够覆盖到这类人群,从而真正做到跨平台布局。
 
现如今所强调的“智慧户外”,不仅需要掌握海量数据,还要具备解读数据的能力。对此田涛介绍道,融思户外系统不仅能够通过预演方案获知目标群体人群属性、计算千人成本、触达率等评价指标,还可以帮助完全没有投放过户外广告的广告主在智慧投放模式中依靠预算、地区等简单指标获得“投放推荐方案”,这无疑将户外媒体的发展推向了一个新高度。
此次尼尔森网联首推智慧户外的概念,将隐藏在户外媒体下巨大的冰山价值和盘托出,让媒体不再是被动的展示者,而是被镶嵌在消费者的一举一动中,生动感知人们在场景中的情绪和思维的同时也能从中产生出更多的研究价值与商业机会。有关业内人士表示,在智慧户外场景中,户外媒体将在媒体生态中产生剧变,这不仅是整个广告媒体行业的变迁,也为广告主提供了更广阔的思路。
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